Perfil Del Empresario Mexicano

Una campaña de promoción es una serie coordinada de actividades para persuadir través de un incentivo y se debe utilizar más de una herramienta de la mezcla.
 En este contexto el término campaña serefiere a todo el esfuerzo promocional. Es una herramienta de la planeación que coordina él envió del mensaje a las diferentes audiencias. Esta unificado por una idea central o punto focal llamadotema o eje de campaña; el tema es el aspecto o la idea central que se lleva en cada uno de los mecanismos de promoción.

Pasos para crear un plan de promoción:

 -Determinar una oportunidad dePromoción
- Determinar los objetivos
-Organizar la promoción
-Seleccionar la audiencia Seleccionar un mensaje
-Seleccionar la mezcla promocional
-Determinar un presupuesto
-Implementar unaestrategia
-Medir los resultados

El proceso comienza con una evaluación de oportunidades para identificarlas se debe observar tres áreas generales.

Una área esta conformada por los elementos decomunicación: producto, precio y canal de distribución. Aunque estos elementos no son parte de la promoción forma la base de buena parte de lo que se dice a través de las promociones.

Un nuevoproducto, un nuevo empaque, un menor precio y la entrada a un nuevo mercado conforman la base para realizar esfuerzos promociónales. Una segunda área, en la cual se buscan oportunidades de promoción, esel macroambiente, el cual incluye tendencias demográficas, sociales y culturales; el ambiente económico, ecológico y tecnológico. La tercera esta constituida por el cliente. Las necesidades y gusto delos consumidores varían de manera constante. Motivaciones, percepciones, actitudes personalidad, y estilos de vida influyen.

 Determinar los objetivos:

La mayor parte de los objetivos depromoción se agrupan en una de las cinco categorías siguientes:

-Crear conciencia, asegurándose de que el consumidor sabe quien es la compañía.
-Crear entendimiento y comprensión al suministrar...