Perfil del internauta

Ficha técnica
El Perfil del Internauta Uruguayo 10a Edición 2013 – Resumen ejecutivo
• La muestra total fue de 1800 personas, y es representativa de toda la población mayor de 12 años, residente en todo el país. Esto representa un universo total de 2.726.000 personas, repartidas un 52% en Montevideo y zona metropolitana, y un 48% en el Interior.
• Esta muestra permite un margen de errormáximo de ±2.3 para un nivel de confianza del 95% cuando se trabaja sobre la muestra total (1800 casos).
• La muestra de usuarios de Internet fue de 1269 casos. Los datos referidos a ese universo tienen un margen de error máximo de ±2.8.
• Todas las encuestas fueron realizadas cara a cara en los hogares de los entrevistados, durante el mes de julio de 2013.
• El muestreo fue polietápico: sesortearon las localidades (61 en total), segmentos censales, y manzanas dentro de los mismos. Dentro de las manzanas sorteadas se procedió a un muestreo sistemático de hogares.
• El cuestionario fue elaborado tomando como base los ya aplicados desde 2001, los cuales se complementaron con nuevos temas sugeridos por las instituciones que patrocinaron el estudio.
• “Montevideo”: comprende eldepartamento de Montevideo y el área metropolitana según definición del INE.
• Nivel socioeconómico “Alto” corresponde a los niveles A+ y A-. El “Medio” corresponde a los M+, M y M-. El “Bajo” corresponde a los niveles B+ y B-.
• Los niveles socioeconómicos se definen de acuerdo al índice acordado por CEISMU (Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado del Uruguay), ADIMU(Asociación de Investigadores de Mercado del Uruguay), CAU (Cámara de Anunciantes del Uruguay), AUDAP (Asociación de Agencias de Publicidad del Uruguay) y CUAM (Cámara Uruguaya de Agencias de Medios). Este índice fue modificado en 2012, por lo que las comparaciones de los resultados de este estudio con los de años anteriores pueden no ser válidas en lo que a esta variable de segmentación serefiere.
Penetración de PCs en hogares
• En 2013, casi 4 de cada 5 uruguayos viven en hogares en los que hay al menos una computadora. Casi no existen diferencias significativas entre Montevideo e Interior, sí entre niveles socioeconómicos. En los NSE altos la penetración es casi total (98%) mientras que en los bajos es de la mitad (50%).
• Si bien el porcentaje de hogares con al menos unacomputadora solo aumentó de 75% a 78% entre 2012 y 2013, sí varió significativamente el tipo de equipo que poseen: se mantuvieron el % de hogares con PC de escritorio (de 51% a 52%), el de hogares con XO (de 33% a 32%) y el de hogares con netbooks (7% en ambos años); pero crecieron el % de hogares con notebooks de 26% a 36% y el de hogares con tablets de 2% a 9%).
• Sigue creciendo muy fuertementela intención de compra de computadoras portables: en 2007 solo un 27% de quienes tenían intención de comprar una computadora mencionaba una

portable, mientras que hoy ese porcentaje aumentó a casi 70% si se incluyen notebooks,
netbooks y tablets.
• El Plan Ceibal parece haber impulsado la adquisición de otros equipos por parte de los hogares
con XO: en 2012 la Ceibalita era laúnica computadora en el 51% de los hogares de NSE bajo
con algún equipo; en 2013 este porcentaje se redujo al 31%.
• En un 58% de los hogares con computadora que no es XO existe un router (19% hace tres
años), lo cual muestra un significativo aumento no solo de la penetración del ADSL sino también de la diversidad de usos de internet, y del número de computadoras por hogar.
Penetración deinternet
• La penetración de internet vuelve a crecer luego de dos años de estancamiento, impulsada principalmente por el ingreso a la Web de nuevos usuarios de NSE Bajo (+50%) y edades mayores a 30 años (+50% entre los mayores de 65 años). Existen actualmente unos 1.950.000 usuarios de Internet en el Uruguay, incluyendo todas las edades y zonas geográficas . Esto es un 71% de toda la...