Perfil del mercado

DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

CAPITULO I

PERFIL DEL MERCADO DESTINO

4.1 Aspectos a Considerar en un perfil del mercado por producto o servicio.

Basado en los estudios deproyectos se puede definir los objetivos de un estudio de mercado, Se entienden por objetivos del estudio de mercado:
• Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o laposibilidad de brindar un mejor producto que el que ofrecen los otros productos existentes en el mercado.
• Determinar la cantidad de bienes y servicios que la comunidad estaría dispuesta a aceptar bajociertos precios y condiciones de precios.
• Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar la información sobre el Centro Comerciales, sus productos y servicios, a los usuarios.
• Dar unaidea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado.
4.1.1 La investigación que se realice, para conocer el mercado, debe tener las siguientes características:a) La recopilación de la información debe ser sistemática, es decir tiene un orden y secuencias las cuales se deben ajustar a las necesidades de información sobre productos y servicios en elcentro comercial.

b) El método de recopilación de datos debe ser objetivo y no tendencioso, el cual debe estar basado en la realidad y bajo criterios de selección de universo, muestra, tamaño de lamuestra, tiempo, elementos, alcance y siguiendo una metodología particular.


c) La información aportada por la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma dedecisiones.

Pasos que se deben seguir en la investigación de mercados.

1)- Definición del problema, es el punto más importante, implica que tenga un conocimiento completo del problema. Sino es así, el planteamiento de solución será incorrecto. Debe tomarse en cuenta que siempre existe más de una alternativa de solución y cada alternativa produce una consecuencia específica, por lo...