Perfil: Marcello Serpa

Perfil: Marcello Serpa
En su combinación ganadora de estilos de diseño
12 de mayo 2008
- Eleftheria Parpis

Marcello Serpa
Ser reconocido por su destacada trayectoria en la edad de 45 años parece un poco prematuro, aunque con Marcello Serpa, director creativo de una de las agencias creativas más honrado de Brasil, ALMap-BBDO en Sao Paulo. Esta semana, el director de arte se presentará elClio 2008 Premios Lifetime Achievement Award.

"Me quedé sin palabras. Nunca esperé ganar algo tan grande para al principio de mi vida ", dice Serpa, que describe su reacción a la audición las noticias de Clio director Tony Gulisano. "Yo estaba [también] un poco de miedo de que alguien me decía: "Tú eres de edad. "

El director de arte de sal y pimienta de pelo se ríe de cualquier preocupaciónsobre el envejecimiento y sus perspectivas de futuro con una analogía con el deporte. "En Brasil, cuando jugamos fútbol, ​​45 minutos es el primer semestre, por lo que otros 45 tienen que ir. Me sentí como si hubiera ganado la copa en el primer semestre del juego ", dice." De todos modos, es mejor conseguir la copa antes de el juego ha terminado para que pueda jugar más relajado en la segunda lamitad ".

Desde Serpa es un creyente de que la mejor obra que sale de un ambiente relajado medio ambiente, el nativo de Brasil no debería tener problemas mantener el impulso de una carrera que vio al estudiante de empuje de diseño gráfico en el centro de atención internacional en 1993, cuando ganó el Premio de primero de América Latina Grand en Cannes, en la impresión y al aire libre, para unacampaña que creó para la Antártida de refrescos mientras que en DM9DDB, una agencia de Sao Paulo se unió en 1991 después de estudiar y trabajar en Alemania.

"Después de siete años, un número mágico, que tenía que ir a casa. Yo sabía que si me quedaba en Alemania, me gustaría estar allí durante mucho tiempo ", dice Serpa, quien nació en Sao Paulo, se crió en Río de Janeiro, y, con la ayuda de supadrastro alemán, se trasladó a Munich en la edad de 18 años para estudiar diseño gráfico.

"Yo estaba interesado en el diseño y el dibujo desde muy joven", dice Serpa, quien se inspiró al ver a su abuelo dibujar y pintar. Él imaginaba que él también se convertiría en un artista, y más tarde pensó que podría convertirse en un arquitecto o diseñador industrial. Pero la publicidad que ofrece unritmo más adecuado. "El diseño tiene mucho en desarrollarse", dice. "Yo le gustaba la forma más rápida de la publicidad. "

Mientras estudiaba en la Escuela Técnica Superior de Múnich pieles Grafik-Design, Serpa comenzó a trabajar en la agencia local de R.G. Wiesmeier y, después de de graduación, se incorporó GGK en Dusseldorf. Cuando llegó el momento para volver a Brasil, Serpa encontró suinfluencia alemana fue un activo.

"Me ayudó mucho ser brasileño y alemán. Se agregó un poco de color y el pensamiento orgánico de una manera muy disciplinada de trabajar, "él , dice. "Vengo de una manera muy racional de vivir y de pensar, que era el alemán. Todo tiene que tener una razón de existir, que tiene que probar todo. Llegué a un lugar en Brasil, donde todo tiene que ser divertido, cálido yacogedor, y la parte humana, la parte emocional, es mucho más relevante que el racional. I mezcla de ambos. "

Serpa pasó los siguientes cuatro años trabajando en la DPZ en Río de Janeiro y Sao Paulo y se unió a DM9DDB en 1991. Allí conoció a su pareja actual de la agencia, José Luiz Madeira, un gerente de cuentas senior y planificador estratégico. En 1993, la pareja dejó la agencia para dirigirAlmapBBDO como socios.

Los dos fueron en la construcción de uno de los más creativos de Brasil venerado tiendas, ganando entre sus muchos galardones, la Agencia del Año en Cannes en 2000 y 45 estatuas Clio para clientes como Volkswagen, Pepsi, Audi y lo que se ha convertido en una cuenta de escaparate creativo en torno a el mundo, Havaianas, la marca brasileña sandalia que Serpa ha trabajado...