Perfil Oficial

MANUAL DE ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL PERFIL DE
Puesto: Jefe de Marca

Puesto:

Oficial de Mercadeo

Reporte
Directo:

Gerente Mercadeo

CÓDIGO:
FECHA:
PÁGINA:
REVISIÓN:

CSHA-071015-XXXX
11/07/2015
1/7
1

Director
Ventas y Mercadeo

Tramo de
Control:

Gerente de Mercadeo

Oficial de Mercadeo

Misión
del Puesto:

Planifica, organiza, e implementa las estrategias, planes y actividades de mercadeo delos centros
de consumo asignados, con la finalidad de potencializar los niveles de participación y
posicionamiento de las Marcas de Restaurantes hacia el segmento de interés según la estrategia de
negocio. Supervisa que las propuestas de publicidad, promoción y comunicación de las Marcas y
los Restaurantes estén alineadas al plan de negocio. Establece los lineamientos para el diseño de
laspropuestas de comunicación, planes de medios y estudios de investigación de mercado,
analizando las necesidades y preferencias de los consumidores, competidores relevantes y el estado
actual del mercado donde opera la compañía.

Elaboró:
Director Ventas y Mercadeo

Validó:
Gerente de Recursos Humanos

Aprobó:
Gerencia General

MANUAL DE ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL PERFIL DE
Puesto: Jefe de MarcaCÓDIGO:
FECHA:
PÁGINA:
REVISIÓN:

CSHA-071015-XXXX
11/07/2015
2/7
1

1. Elabora e implementa las estrategias de mercadeo, asegurando el crecimiento en la
demanda del consumidor según la propuesta de valor de la Marca en cada Centro de
consumo asignado.
2. Supervisa los planes de mercadeo de los Centros de consumo asignados, analizando las
variables del entorno, acciones de los competidores relevantes,preferencias de los
consumidores y características.
3. Supervisa la implementación de las estrategias de promoción, publicidad y la planeación
de las acciones comerciales de los Centros de consumo asignados.
4. Evalúa el impacto de los planes de mercadeo que se implementen para la Marca y
Centros de consumo, a través de la cuantificación de las ventas, participación, retorno
de inversión u otrasmediciones cuantitativas según requerimientos internos.
5. Dirige la estrategia de comunicación, actividades promocionales y pautas masivas de
impacto para la Marca y Centros de consumo.

Funciones
Principales:

6. Supervisa la implementación de los planes de medios y campañas con el fin de mantener
y mejorar la imagen de la Marca en el mercado de cara al consumidor final, Puntos de
Venta yColaboradores internos.
7. Comunica al área de Centros de consumo, para la debida ejecución y activación del
material POP en cada Punto de Venta.
8. Confecciona los presupuestos anuales de mercadeo y gastos para la Marca y centros de
consumo, velando por el control de las partidas presupuestarias en cada campaña de
temporada según el plan de negocio y los lineamientos internos.
9. Establece sinergias con elÁrea de Ventas para el diseño de actividades promocionales
locales acordes a las necesidades de Eventos y Centros de consumo.
10. Establece sinergias conjuntas con el Área de Ventas, Puntos de venta y Socios
Comerciales (agencias de publicidad y relaciones públicas), para favorecer la afluencia
de clientes en los Puntos de Venta y la expectativa de compra del consumidor final.
11. Atiende y daseguimiento a consultas variadas del Área de Ventas, con respecto al
lanzamiento de campañas, cambios de estrategias, comunicación y otros.

Elaboró:
Director Ventas y Mercadeo

Validó:
Gerente de Recursos Humanos

Aprobó:
Gerencia General

MANUAL DE ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL PERFIL DE
Puesto: Jefe de Marca

CÓDIGO:
FECHA:
PÁGINA:
REVISIÓN:

CSHA-071015-XXXX
11/07/2015
3/7
1

12. Efectúa visitasperiódicas con Gerente de Alimentos y Bebidas, Capitanes de
restaurantes con la finalidad de analizar el impacto de las estrategias y efectivo manejo
de los materiales promocionales, determinando las variables de oportunidad o mejora
dependiendo del centro de consumo.
13. Elabora campañas de comunicación interna con la finalidad de transmitir a los
Colaboradores, los objetivos y alcances de la...