Perfiles De Consumidor Resumen
documento de: INEXMODA 2012
Docente: Alejandrina Rincón Acevedo
PERFILES DE CONSUMIDOR
Vivencias, percepciones,
estilos, actitudes, expresiones, preferencias en:
actividades, espacios, grupos, comidas, personas, profesiones, hobbies.
Múltiples estímulos que nos ofrece la vida en la medida que el tiempo avanza y
evoluciona, elementos que al elegirlos y agruparlos en armonía, determinan las
preferencias que caracterizan y se manifiestan como reflejo de nuestro estilo de
vida y nos ubica dentro de un perfil de consumidor.
Que los determina un perfil de consumidor?
VIVENCIAS Y EXPERIENCIAS
Estímulos
Percepciones
Cultura:
imágenes, medios de comunicación
Estudio
Viajes
ACTIVIDADES
Profesión
Tiempo libre Hobbies
RELACIONES
Personas:
“Dime con quien andas y te diré quien eres”
Gente
los ideales, similitudes
Grupos
Sociedad
ACTITUD
Expresiones
como camina, como se ve, que se pone?
Manifestaciones
Preferencias
Gustos:
cuanta motivación se genera con respecto al producto Ej: cartera
Estilos:
coherencia en el ser y parecer, por dentro es y apariencia otra.
ESPACIOS
Casa:decorada por él o por un diseñador
Trabajo
Sitio de Estudio
Clases de Deportes
Sitios de diversión
EDAD ACTIVIDADES – OCASIONES
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Perfiles del Consumidor
documento de: INEXMODA 2012
Docente: Alejandrina Rincón Acevedo
Los diferentes perfiles se encuentran en cada actividad o profesión;
El tradicional es mas estático, como apariencia;
El contemporáneo es mas versátil por práctico, y El moda es novedoso e
innovador.
Las diferentes ocasiones hacen que en algunos casos se confundan los perfiles,
pero la actitud y expresión corporal siempre los diferenciará.
El perfil no tiene edad cronológica, se puede adoptar a cualquier edad y en todos
los tiempos y los diferentes segmentos socioeconómicos; viven y evolucionan de acuerdo a su propio micro y macro entorno.
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Perfiles del Consumidor
documento de: INEXMODA 2012
Docente: Alejandrina Rincón Acevedo
TRADICIONAL
Este consumidor tiene una escala de valores conservadora, presenta resistencia
al cambio mantiene su estilo a través del tiempo, aficionado al pasado, sus gustos
y costumbres se mantienen, pocas veces involucra conceptos innovadores y
productos de moda. Es para ellos vital el pasado, sea real o inventado, no asume
mayores riesgos para cambiar su apariencia, sus tradiciones mantienen
permanencia, sus gustos y preferencias se enmarcan dentro de lo clásico pero,
buscando siempre el sello de tradición y distinción; es muy fiel a las marcas y
buscan estatus a través de ellas.
Su vestimenta es llevada siempre de acuerdo a la ocasión, la silueta es ajustada y
delineando el cuerpo; en sus preferencias de color esta siempre dentro de los
clásicos, pocas veces incluye tonos de moda y cuando lo hace son sólo toques de
color, no asume ningún riesgo de cambiar su apariencia (en el maquillaje, pelo,
joyas, fragancias, prendas). Los botones dorados, los apliques, escudos en las prendas son fundamentales, los
accesorios, las joyas, piedras preciosas y el oro son de su uso permanente pues
estos generan estatus.
En su hogar este consumidor prefiere los muebles que lo identifiquen con un estilo
determinado como ingleses, franceses, victorianos que estén asociados con una
época, tienen recargo en la decoración (floreros, cuadros, adornos, tapetes,
cortinas, cenefas).
La comida es parte de la tradición de familia a través de los años.
En su carrera o desempeño profesional y laboral se rigen por una preestablecida
por tradición familiar.
CARACTERÍSTICAS – tradicional
Conservador
Autocrático:
soy su jefe, soy su papá, aquí mando yo!
Formal o informal pero rígido:...
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