Perfiles urbanos
RESUMEN DE ESTILOS DE VIDA
Carlos Arango Carlos Berrío Lina Pineda Juliana Giraldo Esneider Metaute Nataly Rojas
CONTENIDO
I. SEGMENTO BAJO 1. Las Legionarias 2. Los Insatisfechos 3. Los Inmortales 4. Las Ministras del Consumo SEGMENTO MEDIO 1. Los Relajados 2. Los Convencidos 3. Los Candidatos a Geek 4. Las Almidonadas
II.
III. SEGMENTO ALTO 1. Los Colombianitos Digitales 2. Las Señoras Play 3. Los Críticos 4. Los Nuevos Conservadores
PERFILES URBANOS
Resumen de Estilos de Vida
I.
SEGMENTO BAJO
1. Las Legionarias
Nacionalistas Tradicionalistas Religiosas Satisfechas Tolerantes Conscientes de los beneficios de la educación
Son mujeres adultas, entre 55 y 70 años, la mayoría casadas o viudas, con un nivel educativo de primaria completa e incompleta. Son además católicas, y sus ingresos no son propios, o son menores a quinientos mil pesos. Son abuelas y/o mamás convencidas, abnegadas, entregadas, orgullosas del país, muy satisfechas con su modo de vida y de la labor que han cumplido. Se sienten aisladas de la tecnología pues tienen una actitud muy conservadora frente al mundo. Su conservadurismo está enmarcado en la religión católica, de la cual se declaran practicantes y defensoras. Sin embargo, son respetuosas a distintos modelos de familia y sexualidad, diferentes a los de su propio estilo de vida. Es un grupo conservador en sus actividades, prefieren quedarse en casa, antes que divertirse por fuera de ella. Son reacias a consumir bebidas alcohólicas. En todo el segmento, practican menos actividades deportivas, y en general, cualquier actividad de ocio es percibida como algo negativo, consecuente con la gran apropiación religiosa que sienten por el cristianismo y catolicismo.
El principal medio de comunicación que acompaña el día de este grupo es la radio, y no acostumbran usar medios donde haya que leer. Aunque dicen no ver mucha televisión, es el medio que utilizan para informarse. Consecuentes con la apropiación tecnológica, no usan internet. El matrimonio es una institución primordial, donde el hombre debe trabajar y la mujer quedarse en casa. Los valores de la familia mononuclear son importantes en la medida en que el padre es la autoridad de la casa, la relación de pareja es más estable si está dentro del matrimonio, tener hijos debe ser una prioridad, e igualmente, pasar el tiempo libre con la familia.
2. Los Insatisfechos
Incrédulos y apáticos No creen en la ciudad Católicos no practicantes Poco fieles a la marca Víctimas
Son hombres y mujeres, concentrados en el rango de edades de los 25 hasta los 34 años, aunque este grupo abarca desde los 17 hasta los 54. La mayoría están casados o viven en unión libre. Su formación es básica secundaria y algunos pocos han realizado el nivel técnico y profesional. Por otro lado, la gran mayoría tiene entre 1 y 2 hijos, y sus ingresos son inferiores al millón de pesos. Se dedican a diferentes actividades, pero la gran mayoría trabaja como empleado e independiente, y otro gran porcentaje se ...
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