Perfume

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es fruto del esfuerzo de todo un euipo, en esta ocasión tentatmos la elaboración de un Plan de Marketing para la empresa:
Nombre: ERES
Rubro: Perfumería
Categoría: MYPE
Producto Estrella: Perfume Eres
Dirección: Urb. Las Casuarinas Mz. L Lte. 10
Teléfono: 762037
Valores: Responsabilidad, Valor Compartido, Inocuidad
La empresa pertenece al rubro deelaboración de perfumería, centrando su producción en la elaboración de perfumes de alta calidad. Como es de conocimiento de todos nosotros en el sector perfumería encontramos empresas de dimensiones sorprendentes como es el caso de

INDICE
| Página |
1. RESUMEN EJECUTIVO: | 4 |
1.1. DATOS DE LA EMPRESA, PRODUCTO: | 4 |
CUADRO Nº 1: PRESUPUESTO AÑO 2010 | 5 |
1. FODA YMATRIZ DE ESTRATEGIA FODA | 6 |
2.1. ANALISIS FODA: | 6 |
CUADRO Nº 2: MATRIZ FODA (SIGUIENTE HOJA) | 8 |
2. PREMISAS: | 10 |
CUADRO Nº 3: PROYECCIONES CUANTITATIVAS | 10 |
3. MERCADO: | 12 |
4.1. DELIMITACIÓN: | 12 |
4.2. SEGMENTACIÓN: | 15 |
4.3. TARGET Y DIMENSIONAMIENTO: | 18 |
4.4. POSICIONAMIENTO: | 20 |
4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO:| 21 |
ENCUESTA | 21 |
RESULTADOS DE LA ENCUESTA | 23 |
5. EL CONSUMIDOR: | 28 |
6. ESTRATEGIAS GENÉRICAS: | 29 |
7. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS: | 29 |
8. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN | 29 |
9. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO | 30 |
10.5. POSITIONING MIX | 30 |
10. EL PRODUCTO: | 31 |
11.6. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS: | 31 |
11.7.COMPETENCIA: | 32 |
11.8. FORMULA: | 33 |
11.9. PROCESO PRODUCTIVO: | 34 |
11.10. TIEMPOS, MOVIMIENTOS Y VIDEOS | 35 |
11. EL PRECIO | 40 |
12.11. DETERMINACIÓN | 41 |
12. LA PLAZA | 41 |
13.12. REDES DE DISTRIBUCIÓN: | 47 |
13.13. LOGÍSTICA: | 49 |
13.14.1. RED DE DISTRIBUCIÓN | 52 |
13. LA PUBLICIDAD: | 53 |
14.1. PIEZASPUBLICITARIAS O MERCHANDIZING | 53 |
14.2. EL MENSAJE | 53 |
14.1. PLAN DE MEDIOS: | 55 |
14. PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING | 56 |
15.3. PRESUPUESTOS + VOLÚMENES DE VENTA | 56 |
14.1. CONTROL: CUADRO Nº 22: FLUJO ECONÓMICO FINANCIERO | 57 |

1. Resumen Ejecutivo:

2.1 . DATOS DE LA EMPRESA, PRODUCTO:

NRJs SAC es una empresa constituida porseis estudiantes de Ing. Industrial de la Universidad Privada César Vallejo; dedicada al rubro de la perfumería; lanzando una nueva marca de perfume con las características solicitadas por nuestros compradores potenciales.

Nuestro perfume, ERES, nace con el afán de convertirse en un aroma exclusivo reflejando el nuevo espíritu femenino, sexy y actual de la mujer, su  sensación de plenitud es aportada por el jazmín y las rosas, flores delicadas que despliegan todo su fuerte carácter, realzado por un toque citrus obtenido del limón. Es una fragancia joven y sumamente femenina.

Nuestro producto está dirigido a mujeres de la provincia de Trujillo en un rango de edad entre 15 – 29 años de los niveles socioeconómicos A y B, mujeres que quieran reflejar su personalidad en nuestro producto.Consideramos que por ser una empresa nueva tenemos muchas debilidades en el mercado, pero a la vez, nuestro producto está pensado en cada una de las mujeres, por lo cual se verán reflejadas y a un precio muy accesible.

Nuestro producto será distribuido a mayoristas los cuales lo distribuirán a bodegas, boticas, supermercados, también realizaremos venta directa y venta por catálogo, con locual podemos posicionarnos en el mercado.

Contamos con un equipo de trabajo muy completo: Director; dedicado a liderar todos los temas del negocio; quien es quien tiene una fuerte capacidad de ejecución y con un amplio manejo y visión global de los diversos temas del negocio. Gerente de Marketing; responsable de liderar el desarrollo de alianzas estratégicas con proveedores de contenido, con...