Periodismo Institucional

Pierángeli Rodríguez
Gerencia de la Comunicación
SAIA
PERIODISMO INSTITUCIONAL
El periodista en sus múltiples facetas en el desarrollo y fluidez de la información se desenvuelve en distintasinstancias. Una de ellas son las empresas e instituciones, en estas colabora con el establecimiento o fortalecimiento de la imagen de las mismas a nivel interno y externo.
La implementación de estamodalidad del periodismo data de los años 50 a raíz del impacto de la guerra mundial en Estados Unidos, cuando las industrias y las grandes empresas reconocen la importancia del manejo de los medios decomunicación con el fin de atraer más y mejores clientes externos.
Su función principal es la elaboración de notas de prensa para los medios de comunicación en donde se enaltezcan las actividadesde la institución, los logros y avances sin adentrarse en el campo de la publicidad, es decir sin vender o promocionar a la empresa.
De la misma manera, las herramientas periodísticas se implementanen la redacción de informes para publicaciones especializadas como revistas, boletines, suplementos, comunicados, avisos, publirreportajes, periódicos y murales entre otros.
Este tipo de comunicaciónse refiere también a la realización de planes organizacionales y comunicacionales para las corporaciones, analizar métodos de rendimiento entre las distintas jerarquías, campañas de motivaciónlaboral etc.

“Este un conjunto de técnicas y actividades encaminadas a facilitar y agilizar el flujo de mensajes que se dan entre los miembros de la organización o entre la organización y su medio,también puede influir en las opiniones, actitudes y conductas de los públicos internos y externos de la organización, tomar en cuenta la mística y el compromiso de decir la verdad, hará la tareallevadera”. Rafael Hurtado
En el periodismo comunicacional hay aspectos a los que se deben tratar con sumo cuidado y discreción. El periodista se encarga de velar por la buena imagen de la institución sin...