Periodismo


Trabajo Práctico de Periodismo

Desde finales de los años cuarenta y durante los cincuenta se desarrollo una nueva teoría en el marco de la Mass Communication Research (Investigación delos Medios Masivos de Comunicación): la teoría de los efectos limitados, encabezada por el sociólogo Paul Lazarsfeld. Según Lazarsfeld, los efectos de los mensajes están fuertementecondicionados también por el contexto social del individuo. Los grupos de pertenecía del destinatario inciden en su manera de valorar los mensajes que recibe por los medios.
Durante una campañaelectoral en 1940, en la que resulto electo Franklin Roosevelt, Lazarsfeld advirtió que la decisión del voto dependía sobre todo del grupo social de pertenencia del ciudadano y le resto importancia ala influencia de la radio y de la prensa.
El voto de la gente se definía según su grupo religioso, su nivel socioeconómico y su lugar de residencia.
Lazarsfeld señalo que las conversacionesy discusiones con amigos y familiares bien informados eran la influencia más vigorosa. De esta manera, postulaba la existencia de líderes de opinión en estos grupos de pertenencia, que seinterponían entre los medios masivos de comunicación y los destinatarios finales.
Lazarsfeld sostenía que el flujo de la comunicación masiva se produce en dos etapas. La primera etapa, cada unode nosotros puede de incluso atender a los mensajes de los medios y la segunda etapa la forma en que finalmente apreciamos la información estará marcada por la opinión que sobre esos mensajestengan las personas a quienes les reconocemos una cierta ‘’autoridad’’ sobre el tema.
La teoría de los efectos limitados concibe que el proceso comunicacional esta siempre inscripto en unared de relaciones sociales. La comunicación interpersonal es mas influyente que la masiva. Por estas razones se habla de ‘’efectos limitados’’ al evaluar las influencias de los medios masivos.