Periodismo

Estructura de la
organización de la
empresa
periodística

JORGE PABLO CORREA GONZALEZ

Red Tercer Milenio

ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA PERIODÍSTICA

ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN DE LA
EMPRESA PERIODÍSTICA

JORGE PABLO CORREA GONZALEZ

RED TERCER MILENIO

AVISO LEGAL
Derechos Reservados  2012, por RED TERCER MILENIO S.C.
Viveros de Asís 96, Col. Viveros dela Loma, Tlalnepantla, C.P. 54080, Estado de México.
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los derechos.
Datos para catalogación bibliográfica
Jorge Pablo Correa González
Estructura de la organización de la empresa periodística
ISBN 978-607-733-019-6
Primera edición: 2012

Revisión editorial: Eduardo Durán ValdiviesoDIRECTORIO

José Luis García Luna Martínez
Director General

Jesús Andrés Carranza Castellanos
Director Corporativo de Administración

Rafael Campos Hernández
Director Académico Corporativo

Héctor Raúl Gutiérrez Zamora Ferreira
Director Corporativo de Finanzas

Bárbara Jean Mair Rowberry
Directora Corporativa de Operaciones

Alejandro Pérez Ruiz
Director Corporativo deExpansión y Proyectos

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN

5

MAPA CONCEPTUAL

7

1. LA EMPRESA

8

1.1 OBJETIVO DE LA EMPRESA

12

1.1.1 El mercado

13

1.1.1.1

Necesidades

14

1.1.1.2

Perfiles

15

1.1.1.3

Satisfactores

16

1.1.2 El entorno: la industria, sector económico y los sucesos

17

1.2 TIPOS DE EMPRESA

19

1.2.1 Clasificación por sector económico

191.2.2 Clasificación por tamaño

19

1.2.3 Clasificación por región

21

1.2.4 Clasificación por tipo de mercado

22

1.3 ELEMENTOS DE LA EMPRESA

24

1.3.1 Gobierno Corporativo: consejo directivo y ejecutivos

24

1.3.2 Área de operación

25

1.3.3 Área de ventas

26

1.3.4 Área de Finanzas

27

1.3.5 Área de Recursos Humanos

28

1.4 PLANEACIÓN Y SISTEMASDE CONTROL

29

1.4.1 Planificación estratégica

30

1.4.1.1

Marcos lógicos de negocios

31

1.4.1.2

Modelo de negocio

32

1.4.1.3

El papel del director

34

1.4.2 Sistemas de Control

35

AUTOEVALUACIÓN

37

2. ECONOMÍA Y EMPRESAS DE LOS MEDIOS

41
2

2.1 FACTORES ECONÓMICOS DE LAS EMPRESAS DE MEDIOS

44

2.1.1 Cadena de valor

46

2.2 ELPRODUCTO DE LOS MEDIOS

48

2.2.1 Características de los productos mediáticos

48

2.2.1.1 Inmaterialidad

49

2.2.1.2 Precio

50

2.2.1.3 Novedad

51

2.2.1.4 Incertidumbre

51

2.3 CLASIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS DE MEDIOS

56

2.3.1 Empresas de servicios de comunicación

56

2.3.1.1 Agencias de Publicidad

57

2.3.1.2 Agencias de Relaciones Públicas

59

2.3.1.3Agencias de Medios

61

2.3.2 Empresas de medios

62

2.3.2.1 Empresas de entretenimiento

65

2.3.2.2 Empresas informativas

66

AUTOEVALUACIÓN

67

3. EMPRESA INFORMATIVA EN MEDIOS TRADICIONALES

70

3.1 LA INFORMACIÓN COMO BIEN SOCIAL

73

3.1.1 La gratuidad de la información

76

3.2 FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA INFORMATIVA

78

3.3 EMPRESAS INFORMATIVAS DEPRENSA

82

3.3.1 Ingresos de las empresas informativas de prensa

83

3.3.2 Gastos de las empresas informativas de prensa

84

3.3.3 Funcionamiento administrativo

86

3.4 EMPRESAS INFORMATIVAS EN MEDIOS ELECTRÓNICOS

88

3.4.1. Ingresos de la empresa informativa radiofónica

90

3.4.1.2 Gastos de la empresa radiofónica

91

3.4.1.3 Funcionamiento administrativo

933.4.2 Ingresos y gastos de la empresa informativa televisiva

94

AUTOEVALUACIÓN

97
3

4. EMPRESA INFORMATIVA EN LOS MEDIOS DIGITALES

98

4.1 LA DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS

101

4.2 INTERNET

104

4.2.1 Modelo de negocio

107

4.3 CAMBIOS EN LAS EMPRESAS INFORMATIVAS DIGITALES

111

BIBLIOGRAFÍA

116

GLOSARIO

118

4

INTRODUCCIÓN
La empresa...