periodismo

Estableciendo la agenda: El impacto de los medios en la opinión pública y en el presente obra describe el importante, y a menudo polémico, papel de los medios de comunicación a la hora de determinarcuáles son los asuntos que están en el centro de la atención y la acción públicas. Aunque Walter Lippmann captó la esencia de la poderosa influencia de los medios a principios del siglo pasado, consu frase: “el mundo exterior y las imágenes que nos hacemos en la cabeza”, hasta el último cuarto del siglo no empezó una elaboración empírica y detallada de ese papel de los medios de comunicacióncomo fijadores de la agenda. En este libro exhaustivo, Maxwell McCombs, uno de los padres fundadores de la tradición investigadora de la agenda-setting, sintetiza los cientos de estudios científicos quese han llevado a cabo sobre este papel central de los medios de comunicación a la hora de moldear la opinión pública. En todo el mundo, estos medios ejercen una fuerte influencia sobre de qué tratanlas imágenes de los asuntos públicos que tenemos “en la cabeza” y llegan a influir hasta en los detalles de dichas imágenes. Además de describir esta influencia mediática en los temas sobre los quepensamos y en la manera en que los vemos, el libro aborda las fuentes de esas agendas mediáticas, la explicación psicológica de su
impacto sobre la agenda del público y las posteriores consecuencias enlas actitudes, las opiniones y el comportamiento. Esta importante obra resultará de valor inestimable para los estudiantes de comunicación y de ciencias políticas, así como para quienes esténinteresados en el papel de los medios de comunicación en la configuración y la dirección de la opinión pública.
«Por opinión pública se entiende la valoración realizada o expresada –un pronunciamiento sobreun posicionamiento- por determinada comunidad social, acerca de un evento, oportunidad, problema, reto o expectativa que llega a su conocimiento»
La relación o proporción con la que funcionarían...