Periodismo

La comunicación

Consiste en la transmisión de un mensaje que una persona o entidad hace llegar a otra a través de un medio y con un objetivo.
El espacio de la comunicación ha ido evolucionado, hoy en día tiene:
- mayor incidencia
- mayor trabajo requerido
- hoy en día es el que es deseable, inaceptable, moderno y a la vez anticuado, elegante…
- es una puerta abierta a la transmisiónde mensajes ideológicos.

En la industria de la comunicación existen:
medios de comunicación
agencias de publicidad
departamentos de comunicación
consultores y asesores

dentro de la comunicación comercial, corporativa e institucional tenemos que:

La publicidad: está dirigida a públicos externos y sus objetivos básicos son:
Informar
Impulsar una acción
Cuidar la relación con elpúblico

Las relaciones públicas: son más indefinidas, están más encubiertas pero deben ser comprendidas por el público objetivo. Están dirigidas a públicos tanto externos como internos, se da el esfuerzo voluntario, planificado y permanente para reforzar la relación con cualquier tipo de público.

Comunicación y empresas

trabajo sobre la identidad corporativa
Objetivos:
construir ydifundir una IMAGEN POSITIVA y diferenciada
aparecer como deseable
gestionar conflictos internos y externos
aparecer transparente y abierta
cuidar las relaciones con los actores que determinan su funcionamiento
parecer responsable respecto a la sociedad. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: las empresas están para sacar beneficios, pero esos beneficios también tienen que redundar en la sociedad.… pero siempre beneficiando los intereses de la empresa

la importancia de adoptar una posición comprometida con los problemas de la sociedad (relacionados o no con el ámbito de la empresa)

- punto de inflexión en el trabajo sobre la identidad corporativa: 70’, 80’ (crisis, privatizaciones, mundialización… y presión social de sindicatos, accionistas, consumidores…).Comunicación e instituciones

Sigue los mismos criterios de actuación que las empresas Entre los mayores sustentadores de la industria publicitaria:

Gobierno de España, 200 millones de euros (2010)
Gobierno Vasco, 2 millones de euros (2010)
Diputación de Bizkaia, 600.000 euros (2010)
Objetivos diversos: generar imagen, educar a la población, incidir en la sociedad, anunciar cuestiones deinterés público, transmitir valores positivos, definir la idiosincrasia de una región…

Comunicación interna y externa

Interna (hacia dentro de la comunidad)

hacer pública la posición de una institución/gobierno
Dar a conocer logros
Desarrollar campañas
Desarrollar el sentimiento de comunidad
…


Externa (hacia fuera)
trabajar la imagen exterior
fijar estereotipos o prejuicios… omodificarlos
trabajar símbolos y ensanchar referencias
Defender intereses de la comunidad (turísticos, comerciales, económicos…)
- …

Objetivos
Ley 6/2010, de 23 de diciembre de Publicidad y Comunicación Institucional de Euskadi

•- Informar a la ciudadanía de sus derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de lascondiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos.

•- Informar a la ciudadanía sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares.

• - Difundir el contenido de aquellas disposiciones normativas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general.
•- Difundir ofertas de empleo público cuya importancia e interés asílo aconsejen.

-- Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de personas destinatarias.

•- Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural.

•- Apoyar a sectores económicos, especialmente en el exterior, promover la...