periodista

TEMA 11: LA CONTRATACION EN EL AMBITO DE LA PUBLICIDAD
I. LA CONTRATACION EN EL AMBITO PRIVADO: LOS CONTRATOS
PUBLICITARIOS
- Régimen legal: LGP y en lo no previsto el Código Civil
- Comprendelos negocios jurídicos (privados) entre: anunciantes, agencias y medios
- Condiciones generales:
- Imposibilidad de incluir cláusulas de exoneración de la responsabilidad
- Imposibilidad de incluircláusulas que garanticen rendimiento económico
- Derecho del anunciante a controlar la ejecución de la publicidad

1. Contrato de publicidad
- Objeto: aquel por el que un anunciante encarga auna agencia de publicidad, mediante
contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o
programación de la misma
- Si incluye creación publicitaria, se aplican también lasnormas del contrato de creación

- Aspectos básicos:
- Imposibilidad de utilizar por el anunciante para fines distintos de los pactados cualquier idea,
información o material publicitariosuministrado por la agencia (igual obligación la agencia
respecto del material facilitado por el anunciante)
- Si la publicidad no se ajusta en sus elementos esenciales a los términos del contrato o a lasinstrucciones del anunciante, este podrá exigir una rebaja de la contraprestación o la
repetición total o parcial de la publicidad

2. Contrato de difusión publicitaria
- Objeto: aquel por el quea cambio de una contraprestación fijada en tarifas
preestablecidas, un medio se obliga a favor de un anunciante o agencia a
permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempodisponibles y a desarrollar la técnica necesaria para lograr el resultado
- Aspectos básicos:
- Si el medio, por causas imputables al mismo, cumpliere una orden con
alteración, defecto o menoscabode alguno de sus elementos esenciales, estará
obligado a ejecutar de nuevo la publicidad en los términos pactados
- Si la repetición un fuera posible, el anunciante o la agencia podrán exigir la...