Periodista

Debemos tener en cuenta:
1) Las fuerzas globales seguirán afectando a los negocios y a la vida personal y las fábricas se desplazarán a lugares con mayores ventajas económicas.
2) La tecnología seguirá progresando
3) Existe una presión continua hacia la desregulación del sector económico

El marketing se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales
Etapas de lapráctica del marketing
1) MKT emprendedor  visualizar una oportunidad y tocar todas las puertas hasta lograrlo
2) MKT formulado  después de alcanzar éxito se efectúan investigaciones de mercado y se destinan recursos para ello
3) MKT intrépido  estudian cifras, examinan informes de investigaciones de mercado. Carecen de creatividad y pasión. Necesitan visualizar nuevas formas de añadir valora la vida de los clientes
El campo de acción del MKT es crear, promover y entregar bienes y servicios a los consumidores y negocios (interviene en 10 entidades)
1) Bienes: grueso de la producción y de la labor del MKT
2) Servicios : a medida que las economías avanzan una parte importante de su producción se centra en los servicios
3) Experiencias: también se presentan y venden experiencias.Ej Walt Disney
4) Eventos: por ejemplo los juegos olímpicos, se encargan de los detalles de organización y preparación
5) Personas: MKT de celebridades
6) Lugares: ciudades, estados, regiones y hasta países enteros
7) Propiedades: derechos de posesión intangibles, estas se compran y venden es le da una labor al MKT.
8) Organizaciones: crear una imagen fuerte y favorable en la mente de suspúblicos
9) Información : se puede generar y vender como producto, por ejemplo universidades
10) Ideas: toda oferta de mercado lleva implícita una idea básica en su interior

Los mercadólogos se encargan de la dirección de la demanda:
Nivel
Tiempos
Composición
Estados de la demanda:
1) D. negativa : una parte importantes del mercado le desagrada el producto o podría hasta pagar porevitarlo
2) Cero demanda: los consumidores no conocen el producto o no se interesan por el
3) D. latente: necesidad latente para el producto que no existe por ejemplo cigarrillos no dañinos
4) D. irregular: demanda que vería por temporada. Se debe aplica sincromarketing que consiste en alterar el patrón de demanda
5) D. declive: baja en la demanda de uno o más productos. Se debe analizar la razóny ver si se cambia el M.meta, las características del producto o intentar una comunicación más eficaz.
6) D.plena: satisfacción con el volumen de ventas. Hay que mantener el nivel, mejorar la calidad y medir constantemente
7) Sobredemanda: más alto de que se puede o quiere. Se aplica técnica de desmarketing que se centra en encontrar formas de reducir la demanda
8) D.dañina: productosperjudiciales, aumento de precios y reducción de disponibilidad.

Tipos de mercado
1) Mercado de consumo: bienes y servicios para el consumo masivo. Esto requiere conocer claramente a sus clientes meta, determinar las necesidades que el producto satisfará y posicionar la marca.
2) Mercado de negocios: bienes y servicios para negocios, compradores profesionales y bien informados, los bienes seadquieren por utilidad, se debe demostrar como los productos ayudarán a obtener utilidades
3) Mercados globales: bienes y servicios para mercado global
4) Mercados sin fines de lucro y gubernamentales: iglesias, universidades.

Definición de MKT  proceso social a través del cual individuos obtienen lo que necesitan mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos. Definición gerencial“arte de vender productos”
La administración del MKT  Proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios.
Conceptos centrales del MKT
Mercado meta y segmentación  segmentar el mercado es identificar y preparar perfiles de grupos bien definidos de compradores que podrían requerir distintos productos. Los segmentos se pueden identificar...