perito contador

Los medios publicitarios
Área de Mercadotecnia – Mercadotecnia II - USAC

Objetivos del capítulo
 Conocer las actividades que comprende la creación
de una estrategia publicitaria.
Comprender la terminología y conceptos básicos
utilizados en la estrategia y planeación de medios.
 Identificar las ventajas y desventajas de los diversos
medios publicitarios.

Estrategia y
planeaciónde medios
 Términos y conceptos
básicos





Medio
Vehículo de medios
Planeación de medios
Objetivos y estrategias de
medios
 El alcance, la cobertura y la
frecuencia

•MedioCategoría general de sistemas de comunicación
disponibles.

•Mezcla de medios
Combinación correcta de medios de comunicación
para los anuncios.
Medios de
difusión

•Televisión
•RadiosMedios
impresos

•Periódicos
•Revistas

Piezas de
correo directo
•Publicidad
en
exteriores
•Otros
medios de
apoyo

 Vehículo de medios
 Proveedor específico en una
categoría demedios.

 Planeación de medios
 Conjunto de decisiones relacionadas
con la comunicación del mensaje
promocional a los prospectos o
usuarios del producto o marca.

Análisis de
MarketingAnálisis de
publicidad

Estrategia
de medios

Programa
de medios

Justificación
y resumen

Componentes
de un plan
de medios

 Estrategia de medios
 Proceso de analizar y elegir losmedios para la campaña de
publicidad y promoción.
 Explica las vías que se usarán y las
consideraciones creativas.

 Alcance, cobertura y frecuencia
 Alcance: número de personas, hogares oempresas del
público objetivo que se exponen al medio, por lo
menos una vez, en un período dato.
 Cobertura: auditorio potencial que puede recibir el
mensaje por un vehículo dado.
 Frecuencia:número de veces que el receptor esta
expuesto al vehículo de medios en un período
especificado.

Desarrollo del
plan de medios
Análisis del
mercado

Establecimiento de
objetivos de
medios...