Perito Mercantil y Contador Publico
Páginas: 14 (3492 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2013
Marketing internacional
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.[1] Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación yejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."[2] En contraste de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado.[2] En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través defronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son palabras iguales.
Se trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El especialista debe interactuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especialatención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que el experto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puedesatisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el ámbito de la investigación del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y el desarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, será el momento de tratar defidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.
ELEMENTOS INCONTROLABLES:
Elementos que se encuentran fuera del control de las compañías, entre estos se encuentran los elementos del país de origen que pueden tener un efecto directo en el éxito de una iniciativa en el extranjero, Fuerzas políticas y legales, clima económico y competencia.
Son aquellosdifíciles de controlar, es decir no están al alcance de nadie el cambiarlos para adquirir mejores resultados. Ejemplo: Demanda / consumidor / competencia / Legislación mercantil / Ambiente político
ELEMENTOS CONTROLABLES:
Decisiones de marketing en cuanto al producto, precio, promoción, distribución e investigación, siguiendo los objetivos de marketing.
Son aquellos fáciles de controlary que están en las manos de la empresa su oportuna modificación; entre ellos mencionamos: Producto / Precio / Promoción o publicidad / Canales de distribución
Ejemplos de canales de distribución: * Fabricante *Consumidor final
*Fabricante *Mayorista *Minorista o detallista y consumidor final.
Entorno domestico:
El entorno domestico se compone de todas las fuerzas incontrolables quese originan en el propio país, que rodea e influyen la vida y desarrollo de la empresa. Son las fuerzas con las que los directivos están mas familiarizados. Aun siendo fuerzas domesticas, no se excluye su influjo sobre operaciones extranjeras.
Por ejemplo, si el país esta sufriendo una reducción de divisas, el gobierno puede imponer restricciones sobre las inversiones en el extranjero paraevitar la salida de divisas. Como resultado, las empresas multinacionales encuentran barreras a la expansión internacional.
Entorno extranjero incontrolable:
Elementos que representan una fuente importante de incertidumbre y que una empresa debe valuar en un programa de marketing internacional considerando los efectos importantes de factores culturales, políticos y económicos.
Marketing...
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.[1] Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación yejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."[2] En contraste de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado.[2] En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través defronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son palabras iguales.
Se trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El especialista debe interactuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especialatención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que el experto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puedesatisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el ámbito de la investigación del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y el desarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, será el momento de tratar defidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.
ELEMENTOS INCONTROLABLES:
Elementos que se encuentran fuera del control de las compañías, entre estos se encuentran los elementos del país de origen que pueden tener un efecto directo en el éxito de una iniciativa en el extranjero, Fuerzas políticas y legales, clima económico y competencia.
Son aquellosdifíciles de controlar, es decir no están al alcance de nadie el cambiarlos para adquirir mejores resultados. Ejemplo: Demanda / consumidor / competencia / Legislación mercantil / Ambiente político
ELEMENTOS CONTROLABLES:
Decisiones de marketing en cuanto al producto, precio, promoción, distribución e investigación, siguiendo los objetivos de marketing.
Son aquellos fáciles de controlary que están en las manos de la empresa su oportuna modificación; entre ellos mencionamos: Producto / Precio / Promoción o publicidad / Canales de distribución
Ejemplos de canales de distribución: * Fabricante *Consumidor final
*Fabricante *Mayorista *Minorista o detallista y consumidor final.
Entorno domestico:
El entorno domestico se compone de todas las fuerzas incontrolables quese originan en el propio país, que rodea e influyen la vida y desarrollo de la empresa. Son las fuerzas con las que los directivos están mas familiarizados. Aun siendo fuerzas domesticas, no se excluye su influjo sobre operaciones extranjeras.
Por ejemplo, si el país esta sufriendo una reducción de divisas, el gobierno puede imponer restricciones sobre las inversiones en el extranjero paraevitar la salida de divisas. Como resultado, las empresas multinacionales encuentran barreras a la expansión internacional.
Entorno extranjero incontrolable:
Elementos que representan una fuente importante de incertidumbre y que una empresa debe valuar en un programa de marketing internacional considerando los efectos importantes de factores culturales, políticos y económicos.
Marketing...
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