Perros

Nestlé relanzó hoy en España la marca Purina con el objetivo de liderar el mercado de alimentos y cuidados de mascotas, para lo que esperan crecer un 50% en cinco años, según explicaron en rueda deprensa en Barcelona los directores generales de Nestlé España, Bernard Meunier, y de Nestlé Purina PetCare España, Paolo Ongari.
• Europa Press
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• BARCELONA | 10/02/2010 | Comenta | Votar
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En 2001, Nestlé adquirió Purina --creada en 1902 en Estados Unidos-- a nivel mundial. En Europa, esta operación estuvo regulada por el Tribunal de la CompetenciaEuropea que, en el caso de España, decidió que por los acuerdos entre Nestlé y Agrolimen se copaba demasiada cuota de mercado, según explicó Ongari.
Por ello, hasta 2009 Agrolimen se quedó con suspropias marcas y podía usar las de Purina y Chow. A partir de ahora, Purina vuelve a Nestlé, mientras que Chow está bajo la licencia de Agrolimen.
Nestlé Purina PetCare es el resultado de la fusión delanterior portafolio de productos comercializados por Nestlé PetCare España --con las marcas Friskies, Gourmet, Nido, Tonus y Felix-- con el de Purina.
La marca corporativa, hasta ayer Friskies, pasaráa ser Purina y se lanzarán las marcas Purina y las 'super premium' Proplan y One. Además, en marzo se lanzará por primera vez la marca Procare para cuidados de perros y gatos con productos de higiene,confort y juguetes. Purina será, añadió Ongari, "el sello de calidad y garantía" de todas las marcas.
El negocio de mascotas es el cuarto segmento de Nestlé y factura más de 8.000 millones de eurosanuales. A nivel mundial, Purina tiene una cuota de mercado del 22,5% en el sector de perros y gatos.
Nestlé Purina está presente en 106 países, cuenta con cinco centros de Investigación y Desarrollo(I+D) y tiene más de 50 fábricas, una de ellas en Castellbisbal (Barcelona), que emplea a 70 personas y distribuye productos para España, Portugal, Italia y Francia. En función del aumento del...