Persona creativa

David Roca, 2007: david..roca@uab.es

Introducció a la creativitat publicitària Graude Publicitat i RR.PP.

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21.03.07

La persona creativa
David Roca

UAB

1. ¿ES LA CREATIVIDAD UNA CARACTERÍSITICA PERSONAL? 2. ¿QUÉ RELACIÓN HAY ENTRE MOTIVACIÓN Y CREATIVIDAD? 2.1. ¿QUÉ ES LA MOTIVACIÓN? TIPOS. 2.2. COMPORTAMIENTO CREATIVO Y MOTIVACIÓN 2.3. LA MOTIVACIÓN Y LOS CREATIVOSPUBLICITARIOS 2.3.1. El trabajo bien hecho 2.3.2. El dinero 3. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE PERCEPCIÓN Y PENSAMIENTO? 4. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE CREATIVIDAD Y DESARROLLO DE LA PERSONALIDAD? 5. ¿CÓMO CONSTRUIR UNA PERSONALIDAD CREATIVA? 6. ¿NECESITO SER INTELIGENTE PARA SER CREATIVO? 7. ¿EXISTE LA ACTITUD CREATIVA? 8. ¿NECESITO MEMORIA PARA SER CREATIVO? 9. ¿CÓMO PUEDO EXPRESAR MI CREATIVIDAD? 10. ¿QUÉGRANDES CREATIVOS PUBLICITARIOS HE DE CONOCER? 11.¿CÓMO DESPEGA LA CREATIVIDAD ESPAÑOLA? 12. ¿CUÁLES SON LOS GRANDES CREATIVOS DE HOY? 13. ¿CÓMO ME ENTRENO PARA SER UNA PERSONA MÁS CREATIVA? BIBLIOGRAFIA MI PORTFOLIO

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Los textos en gris no se han de estudiar.

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David Roca, 2007: david..roca@uab.es

1. ¿ES LA CREATIVIDAD UNA CARACTERÍSTICAPERSONAL?

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La creatividad es “Una propiedad o cualidad que las personas poseemos en cantidad variable y que es susceptible de aparecer en un mayor o menor grado, según las situaciones a que nos expongamos”. “Se trata de una potencia o virtud de la persona que sólo en condiciones favorables o apropiadas puede manifestarse”. Ω Por ejemplo, ante el atentado del 11 de septiembre de la TorresGemelas (2001), la creatividad no habría ayudado demasiado a salvar la vida de nadie. Sin embargo, en un país como Cuba, la creatividad se agudiza no sólo para subsistir sino para salir flotando de la isla. En Argentina, por ejemplo, la crisis económica de finales de los 90 agudizó la creatividad en la publicidad, ¿recuerdas la campaña de CocaCola “Para los...”, donde sólo aparecía el producto? Así,crear es aprender a pensar. (http://www.youtube.com/watch?v=e4VNf9JtBeo; http://www.youtube.com/watch?v=uTKswo3WwVA&feature=relmfu) Si partimos de la base que la creatividad es una característica personal, podemos preguntarnos si existe un único tipo de creatividad o por el contrario podemos encontrar diferentes tipos. Si éste fuera el caso, ¿cuáles serían esos tipos de creatividad? Ω
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SegúnMASLOW2 existen dos tipos de creatividad: - La primaria: espontánea, improvisadora y de carácter festivo, Por ejemplo, cuando un esplai organiza una excursión durante un fin de semana y no para de llover durante todo el día se ha de agudizar la creatividad. - La secundaria: controlada, no festiva y disciplinada. Cuando una empresa organiza una sesión de brainstorming para generar ideas para un nuevoproducto está utilizando este tipo de creatividad. Un ejemplo de la vida real sería el del limpiador KH7 (www.lloreda.com), cuando trabaja con un laboratorio de sensibilidad (2004) para averiguar qué relación se establece entre el consumidor y el producto/marca. De esta forma, intentan seguir todas las etapas por donde pasa el producto desde que sale de la cadena de montaje. Así, por ejemplo,puede surgir un nuevo diseño de embalaje para facilitar a los empleados de un supermercado la apertura de las cajas y la extracción del producto.
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Basado en RICARTE (1998).

http://www.ship.edu/~cgboeree/maslowesp.html (marzo, 2006) Abraham Maslow (1908-1970). Sus padres eran inmigrantes rusos, sin educación y devotos de la religión judía. Tímido, solitario y desdichado, demostró granafición por aprender. Su coeficiente de inteligencia era 195. Amante de la música clásica y el teatro, se enamoró de su prima Bertha, con quien, a pesar de la oposición de su familia, se casó. El haber sido aceptado por ella influyó mucho en su tambaleante autoestima. En 1928 se traslada a la Universidad de Wiscosin, donde estudia psicología, obteniendo la licenciatura, el master y el doctorado....