Personal Branding: Crea Tu Marca A Través De Internet.

PERSONAL BRANDING: Crea tu marca personal a través de Internet
Dña. Patricia de la Calle Calle Administradora de Liketing Universidad Rey Juan Carlos SUMARIO: I. INTRODUCCIÓN.II. PERSONAL BRANDING COMO

HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE. 1. Internet como medio de transmisión. 2. Diferenciación del “Currículum Vitae”. 3. Autoconocimiento. III. REDES SOCIALES. 1. Redes de Interés general. 2. RedesSociales Profesionales. IV. PROCESO DE CREACIÓN DE UNA MARCA PERSONAL. V. CONCLUSIÓN. VI.

BIBLIOGRAFÍA.

I. INTRODUCCIÓN El concepto de Marca Personal o Personal Branding en un sentido global, es un término que a pesar de proyectar una imagen moderna, como si de una novedad se tratara, ha estado vigente durante décadas e incluso siglos. Remontémonos por ejemplo al siglo XVI cuando a Miguel ÁngelBuonarroti se le encargó trabajar en el altar y en la bóveda de la Capilla Sixtina, ¿por qué Clemente VII le encargó este trabajo a Miguel Ángel y no a cualquier otro artista de la época? Muy fácil, debido a su fama y a su popular trayectoria. El nombre de Miguel Ángel corría como la pólvora por la península itálica. Era sinónimo de artista y si había obras importantes que hacer, todos sabían queese hombre no les defraudaría. Su nombre era su seña de identidad y el aval de que encontraría trabajos y encargos allá donde viajara. Como él, hay miles de famosos o celebridades cuyos nombres han definido sus trayectorias profesionales. Si nos remontamos aún más en la historia, al antiguo Egipto y seguido por los imperios griego y romano, nos encontramos con unas culturas que daban granimportancia a la ganadería. Imperios en cuyos territorios el trueque, como método de intercambio, estaba vigente y a la orden del día, a pesar de que también había metales preciosos y medidas de oro con valores otorgados.

1

Debido a este sistema de trueque y para evitar pérdidas o ser conscientes de los robos, se inventó el marcaje de ganado: meras señales realizadas con hierro candente para darleal ganado una denominación de origen y ¿por qué no?, una marca. A través de la marcación de los animales se podía conocer el origen y también la calidad del animal que estaba siendo intercambiado; una práctica que en la actualidad aún se emplea y que, en aquellos tiempos, también era común en esclavos. La primera anécdota que lleva por protagonista al escultor y pintor italiano, puntualiza dealguna manera la existencia del primer término que da título a este trabajo: “Personal”. Y la segunda nos muestra el origen de la palabra “Branding” o “Marca”. Ambas palabras y anécdotas, conforman lo que a continuación entenderemos como un término moderno y actual; un término que fue definido tal y como hoy lo conocemos, alrededor del año 1977, cuando el escritor Tom Peters publicó su obra 50 clavespara hacer de usted una marca. El Personal Branding se transforma así, ahora más que nunca, en una técnica muy útil y prácticamente necesaria.

II. PERSONAL BRANDING COMO HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE

Como ya ha quedado desvelado gracias a la ayuda de la historia, el Personal Branding consiste en considerarse a uno mismo una marca. El título de esa marca viene definido por nuestro nombre (enlugar de un símbolo o icono), y de lo que se trata es de “vender” con esta marca nuestro desarrollo y progreso personal. Es muy importante distinguir entre marca personal y marca comercial. A pesar de que la marca de bolsos Louis Vuitton lleva el nombre de su autor, no se considera como una marca personal, sino más correctamente como marca comercial, ya que el objetivo de esta firma es vender unproducto a cambio del precio monetario que marca él mismo en el mercado. Sin embargo, el Personal Branding es el vehículo para tratar de mejorar la percepción que los demás tienen de nosotros, tanto en el ámbito social como profesional, y lo que busca es vender a las empresas servicios profesionales, es decir, vender una confianza y unos valores que caractericen la forma de trabajar de cada persona....