PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR

PERSONALIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
RESPUESTAS
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Las características internas que constituyen la personalidad de un individuo son una combinación única de factores, por lo cual, noexisten dos individuos con personalidades idénticas, pero la personalidad se utiliza en ocasiones para identificar segmentos de mercados distintivos en la investigación del consumidor porque muchaspersonas llegan a parecerse en términos de una sola característica de la personalidad, lo cual facilita clasificar a los consumidores en diferentes grupos con base a uno o varios rasgos. Ya que si cadaconsumidor fuera diferente en términos de todos los rasgos de la personalidad sería imposible agrupar a los individuos en segmentos.
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TEORIA FREUDIANA TEORIA NEOFREUDIANA TEORIA DE LOS RASGOSNecesidades o impulsos inconscientes. Las relaciones sociales son fundamentales para la formación y el desarrollo de la personalidad.
Metas racionales. Mide la personalidad en términos de característicaspsicológicas específicas, denominadas rasgos.
Se aplica al estudio del comportamiento del consumidor cuando estos últimos no se dan cuenta de los verdaderos motivos por los cuales deciden lo que van acomprar, ya que lo hacen de una forma inconsciente. Los mercadologos lo aplican al estudio del comportamiento del consumidor cuando intentan posicionar bienes o servicios ofreciéndolos como laoportunidad para ser altamente valorados por los demás miembros de su entorno social. Se aplica al estudio del comportamiento del consumidor ya que la personalidad está vinculada en la forma en que losconsumidores realizan sus elecciones y con la compra o el consumo de una amplia categoría de productos, en vez de referirla a una marca especifica.
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TEORIA DE LOS RASGOS DE LA PERSONALIDAD
Esta teoríase enfoca en la medición de la personalidad en términos de características psicológicas específicas, llamadas rasgos. Un rasgo es cualquier elemento distintivo y relativamente perdurable que...