Perspectiva Evolucionista

La perspectiva evolucionista

Se plantea en los inicios de la sociología bajo la idea de que la sociedad como un organismo biológico se desarrolla y evoluciona. Esta idea implicaba:
La sociedadse concibe como un conjunto de partes interrelacionadas que posee una estructura o esquema.
Se hace cada vez más especializada y diferenciada.
Se adoptan nuevas formas sociales que son más eficacesy ayudan a la sociedad a conseguir mejor sus objetivos.
Desde esta perspectiva el desarrollo social coincide con una mejora en la eficacia en la comunicación y sus medios.
El desarrollo de lacomunicación de masas lo ha sido tanto en su sentido mécanico y científico como en sus usos sociales (DeFleur y Ball-Rokeacch, 1994).


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se perciben como intencionales y aquéllas que resultandesconfirmadoras de las expectativasdel perceptor son las que generan más atribuciones en éste y son, precisamente, las que leaportan datos para extraer rasgos subyacentes estables acerca del actor (Moya yExpósito,2007).La aportación de Heider no se circunscribe sólo a la teoría de la atribución. Otrosintereses le conducen a reflexionar sobre las condiciones y efectos del equilibrio entre losfenómenoscognitivos y los afectivos, elaborando una teoría del equilibrio cognitivo quemenciona que el proceso de atribución depende también de la necesidad de evitar eldesequilibrio cognitivo. Heider (1958)explica que los individuos buscan una coherencia entrelas actitudes que mantienen hacia los otros, así como entre las actitudes que, en general,mantienen hacia los hechos de su entorno. Cuando unapersona percibe un desequilibrio ensus actitudes, tenderá a modificarlas para evitar tal desequilibrio o a reequilibrarcognitivamente la situación. Así, por ejemplo, si una persona percibe que alguien porel quesiente simpatía manifiesta una opinión muy divergente a la suya en un tema relevante, seproducirá un desequilibrio que podrá solucionar modificando las propias percepciones haciael otro o...