Perspectiva Global

Perspectiva global

Barreras comerciales: un campo minado para el agente de marketing internacional.
Todos conocemos la historia acerca de las disputas comerciales con Japón. Este país tiene tantas barreras comerciales y aranceles tan altos que los fabricantes de Estados Unidos no pueden vender en Japón tanto como las compañías Japonesas venden en Estados Unidos. Los japoneses afirman quela singular nieve japonesa requiere esquís hechos en el Japón y los productos para beisbol hecho en estados unidos no son suficientemente buenos para el beisbol japonés. A pesar de que Japón abrió su mercado de arroz, el popular arroz de california tuvo que ser mezclado y vendido con arroz japonés de calidad inferior.
Sin embargo, los japoneses no son, los únicos; parece que todos los paísesaprovechan las ventajas del mercado abierto y, al mismo tiempo, ponen barreras a las exportaciones de otros países. Los franceses por ejemplo, protegen a sus industrias de cine , televisión y redifusión de la competencia foránea limitando la cantidad de programas de Estados Unidos que pueden aparecer en la televisión , el porcentaje de canciones estadounidenses que se puede transmitir en la radio y laproporción de películas de Estados Unidos que se puedan ver en los cines franceses.
Recientemente, Francia preparo el lanzamiento de su versión “francesa” de CNN con un importante apoyo financiero del gobierno. Estas barreras y aranceles altos no solo restringen las ventanas de las compañías de Estados Unidos ahí, sino que también elevan los precios de productos importados aun nivel mucho másalto del precio al que se puede vender en Estados Unidos.
Imagine las dificultades fiscales que enfrentan los administradores de marketing internacionales de una compañía como Neutro gena que considera exportar sus productos a Rusia. Al llegar, la aduana calificara los productos de la compañía en tres categorías distintas con el propósito de asignarles sus aranceles: productos farmacéuticos, 5%;Japón, 15%, o cosméticos, 20%. Los administradores de Neurogena argumentarían que se de usar el arancel más bajo señalado que sus japoneses hipo alérgicos son recomendados por dermatólogos. Y, mientras los envíos sean pequeños los agentes aduanales no discutirán. No obstante, a medida que el volumen de las exportaciones a Rusia pasa de cajas a contenedores, la clasificación de productos es presa deun escrutinio más riguroso. Marbetes simples en los paquetes de los productos, “los productos naturales para el cuidado de la piel y el cabello de Neutro gena se venden en farmacias y secciones de artículos de belleza” dan una razón a los rusos para implicar el impuesto más alto: 20% .
Las barreras comerciales, arancelarias y de otro tipo representan uno de los principales problemas que debenenfrentar los agentes de marketing internacionales .Por fortuna, los aranceles han bajado, en general, como nunca antes, y se ha avanzado en la eliminación de barreras creadas por aranceles .No obstante, las naciones continúan utilizando barreras comerciales por distintas razones , algunas racionales y otras no tanto.

PAIS COMERCIO TOTAL EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA
CANADAD 371.4160.8 210.6 -49.8
MAXICO 232.3 97.5 134.7 -37.2
JAPON 172.9 51.4 121.5 -70.1
CHINA 147.2 22.1 125.2 -103.1
ALEMANIA 89.1 26.6 62.5 -35.9
REINO UNIDO 74.1 33.3 40.9 -7.6
COREA DEL SUR 58.2 22.6 35.6 -13.0
TAIWAN 50.6 18.4 32.2 -13.8
FRANCIA 47.4 19.0 28.4 -9.4
ITALIA 34.4 10.1 24.3 -14.2

En el pasado, las batallas competitivas por el mercado se liberaron en el Europa occidental Japón yEstados Unidos; las batallas competitivas del futuro se extenderán hasta Latino América, Europa del este Rusia, India, Asia, África, debido que a estos mercados emergentes continúan abriéndose al comercio. La mayor parte de población mundial, desde lo más ricos hasta los más pobres formaran parte de la abundancia del mundo gracias al comercio global. La economía global emergente en la que vivimos...