perspectiva



RESUMEN

CARRERA:
ING. ADMINISTRACIÓN PETROLERA
NOMBRE:
RICHARD ZAMBRANA VILLÁN
MATERIA:
MARKETING ESTRATEGICO



ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

La estrategia de productos es aspecto desuma importancia para los altos directivos de la organización. Si la empresa se encuentra en un mercado con fuerte competencia, y aunque no se encuentre en ella, esta estrategia debe estarconstantemente actualizada.
Es importante evaluar cómo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos productos y qué postura toma la competencia ante estas estrategias. El gerente de marketing de unaempresa debe saber como manejar el marketing mix en un mercado objetivo para poder determinar el plan de acción que la organización debe seguir.
Un requisito excluyente a conocer por la empresa serefiere a las características, atributos, ventajas, desarrollo, ciclos de vida y otros aspectos del producto en cuestión. Los responsables del marketing de la empresa deben estar compenetrados con elproducto que se comercializa y conocer a fondo todas las características que presenta para poder actuar en consecuencia.
Cuando se está pensando en la definición de las estrategias de los productos, sedeben considerar todos los aspectos relativos al mismo para poder determinar un buen plan estratégico. Cuando se plantea la estrategia de productos nuevos, la búsqueda de ideas deberá ser sistemática enlugar de casual, de lo contrario se tendrán una cantidad importante de ideas, de las que unas pocas serán relevantes para el negocio.
Fuentes de ideas para la estrategia de productos
La gerencia porsu parte determinará qué productos y mercados se tienen que profundizar, estableciendo cuales serán sus objetivos y las estrategias a implementar.
En la generación de ideas para la creación denuevos productos, la empresa deberá utilizar determinadas fuentes:
Fuentes internas
Son ideas que provienen del interior de la empresa.
Consumidores
Se trata de ideas que provienen de las propuestas...