Perspectivas de crecimiento del grupo AJEGROUP
Páginas: 6 (1428 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2013
CURSO: REALIDAD EMPRESARIAL
PROFESOR: César Neves
TITULO: Perspectivas de crecimiento del grupo AJEGROUP
El presente Trabajo ha sido realizado de acuerdo a los
Lima, 26 de mayo del 2013
Análisis del grupo económico AJEGROUP y su relación con el Sector Retail
Historia de la empresa
En 1988 Eduardo y Mirtha Añaños junto con sus hijos como consecuencia del terrorismodeciden migrar de San Miguel a Huamanga en Ayacucho, donde la familia inicio el negocio de distribución cerveza. En la ciudad se dieron cuenta de una necesidad que no estaba siendo satisfecha en su ciudad y era que no llegaba desde la capital las bebidas gaseosas. Por ello hipotecando su vivienda lograron obtener un préstamo de US$30M con el cual compraron las máquinas e insumos para empezar afabricar la nueva fórmula de bebida gaseosa que su hijo mayor Jorge Añanos (ingeniero agrónomo), había creado. Las primeras gaseosas se comercializaron en los envases de cervezas que tenían en stock. Llegaron a elaborar gaseosas de 11 sabores, teniendo una gran aceptación por brindar productos en embaces PET, con una variedad de tamaños que se acomodaban a los gustos del consumidor, por lo quepermitía una fácil comercialización.
La empresa tuvo una rápida internacionalización: 1999 llegó a Venezuela con el nombre de Ajeven, 2001 llegó a Ecuador con el nombre de Ajecuador, 2003 llegó a México con el nombre de Ajemex, 2004 llegó a Costa Rica con el nombre de Ajecen, etc. A la fecha están presente en 20 países con presencia en los 5 continentes y con una facturación de más de US$ 1,450M.Unidades del Negocio
AJEGROUP tiene presencia en diversos países con unidades de negocios versátiles, los Añanos crearon productos para mercados que estaban siendo desatendidos, brindando productos de excelente calidad a un menor precio. En el Perú ofrecen un portafolio de productos bastante completo, el cual está compuesto por:
Bebidas Carbonatadas: bajo las marcas Big Cola, Kola Real, Sabor deOro, Big Fresh.
Agua: bajo las marcas Cielo, Big Agua Vital.
Jugos: bajo las marcas Pulp, Big Frutales, Cifrut, Big Cifrut.
Cervezas: bajo las marcas Franca, Tres Cruces, Club.
Te: bajo las marcas Free Tea, Coll Tea.
Hidratantes: bajo la marca Sporade
Energizante: Volt
Marcas de Ajegroup en el Mundo:
Grupo de clientes
La empresa tiene como público la poblaciónperteneciente al nivel socioeconómico C, D y E, quienes son los que tienen una mayor participación en la pirámide poblacional, por lo que existe un gran potencial de crecimiento con ellos.
Habilidades distintivas
AJE ha desarrollado un modelo de negocios basado en la elaboración de productos innovadores de calidad internacional, los mismos que son ofrecidos a precios accesibles para lamayoría de la población. La empresa tuvo la habilidad de adaptar sus presentaciones a las preferencias del consumidor, basándose no sólo en los sabores, sino en los empaques.
La empresa utiliza lemas de fácil recordación y que van de acuerdo a sus principios, en el Perú con conocido como “La del precio Justo” y en el exterior con el lema “Piensa en Grande”
Misión
“Ser la mejor alternativade productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para contribuir al bienestar de la sociedad”
Visión
“Ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020”
Posicionamiento
En el Perú, la empresa en segmento bebidas carbonatadas, ha llegado a una participación del 13.2% con lo cual ocupa el segundo lugar luego de Corporación Lindley 63.3%Plan de Negocios de AJEGROUP
Análisis FODA
Fortalezas
La empresa ofrece una gran variedad de presentaciones en términos de cantidad y precio. Los precios competitivos los logra debido a que cuenta con su propia fórmula por lo que no deben pagar regalías por utilizar marcas de las transnacionales tradicionales.
Su estructura de costos está bastante controlada, por lo que pueden...
CURSO: REALIDAD EMPRESARIAL
PROFESOR: César Neves
TITULO: Perspectivas de crecimiento del grupo AJEGROUP
El presente Trabajo ha sido realizado de acuerdo a los
Lima, 26 de mayo del 2013
Análisis del grupo económico AJEGROUP y su relación con el Sector Retail
Historia de la empresa
En 1988 Eduardo y Mirtha Añaños junto con sus hijos como consecuencia del terrorismodeciden migrar de San Miguel a Huamanga en Ayacucho, donde la familia inicio el negocio de distribución cerveza. En la ciudad se dieron cuenta de una necesidad que no estaba siendo satisfecha en su ciudad y era que no llegaba desde la capital las bebidas gaseosas. Por ello hipotecando su vivienda lograron obtener un préstamo de US$30M con el cual compraron las máquinas e insumos para empezar afabricar la nueva fórmula de bebida gaseosa que su hijo mayor Jorge Añanos (ingeniero agrónomo), había creado. Las primeras gaseosas se comercializaron en los envases de cervezas que tenían en stock. Llegaron a elaborar gaseosas de 11 sabores, teniendo una gran aceptación por brindar productos en embaces PET, con una variedad de tamaños que se acomodaban a los gustos del consumidor, por lo quepermitía una fácil comercialización.
La empresa tuvo una rápida internacionalización: 1999 llegó a Venezuela con el nombre de Ajeven, 2001 llegó a Ecuador con el nombre de Ajecuador, 2003 llegó a México con el nombre de Ajemex, 2004 llegó a Costa Rica con el nombre de Ajecen, etc. A la fecha están presente en 20 países con presencia en los 5 continentes y con una facturación de más de US$ 1,450M.Unidades del Negocio
AJEGROUP tiene presencia en diversos países con unidades de negocios versátiles, los Añanos crearon productos para mercados que estaban siendo desatendidos, brindando productos de excelente calidad a un menor precio. En el Perú ofrecen un portafolio de productos bastante completo, el cual está compuesto por:
Bebidas Carbonatadas: bajo las marcas Big Cola, Kola Real, Sabor deOro, Big Fresh.
Agua: bajo las marcas Cielo, Big Agua Vital.
Jugos: bajo las marcas Pulp, Big Frutales, Cifrut, Big Cifrut.
Cervezas: bajo las marcas Franca, Tres Cruces, Club.
Te: bajo las marcas Free Tea, Coll Tea.
Hidratantes: bajo la marca Sporade
Energizante: Volt
Marcas de Ajegroup en el Mundo:
Grupo de clientes
La empresa tiene como público la poblaciónperteneciente al nivel socioeconómico C, D y E, quienes son los que tienen una mayor participación en la pirámide poblacional, por lo que existe un gran potencial de crecimiento con ellos.
Habilidades distintivas
AJE ha desarrollado un modelo de negocios basado en la elaboración de productos innovadores de calidad internacional, los mismos que son ofrecidos a precios accesibles para lamayoría de la población. La empresa tuvo la habilidad de adaptar sus presentaciones a las preferencias del consumidor, basándose no sólo en los sabores, sino en los empaques.
La empresa utiliza lemas de fácil recordación y que van de acuerdo a sus principios, en el Perú con conocido como “La del precio Justo” y en el exterior con el lema “Piensa en Grande”
Misión
“Ser la mejor alternativade productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para contribuir al bienestar de la sociedad”
Visión
“Ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020”
Posicionamiento
En el Perú, la empresa en segmento bebidas carbonatadas, ha llegado a una participación del 13.2% con lo cual ocupa el segundo lugar luego de Corporación Lindley 63.3%Plan de Negocios de AJEGROUP
Análisis FODA
Fortalezas
La empresa ofrece una gran variedad de presentaciones en términos de cantidad y precio. Los precios competitivos los logra debido a que cuenta con su propia fórmula por lo que no deben pagar regalías por utilizar marcas de las transnacionales tradicionales.
Su estructura de costos está bastante controlada, por lo que pueden...
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