Perspectivas De La Mercadotecnia En Mexico

PERSPECTIVAS DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO


1. Introducción
El presente ensayo se desarrolla a partir de las perspectivas de mercadotecnia en un mundo globalizado, adaptándolas a las características de nuestro país. Si bien se habla actualmente del mundo en términos de una “aldea global”, México, aunque inmerso en este proceso, representa por sí mismo una cultura muy especial,conservando características autóctonas; más aún, el país posee un crisol de subculturas en su territorio, ya que se presentan diferencias significativas entre las actitudes y los estilos de vida de los habitantes de las grandes ciudades como el Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara, en comparación con las pequeñas provincias; y entre los de las personas que viven en las ciudades norteñas (un casoparticularmente destacable es de las ciudades fronterizas), con respecto a las del centro o sur de la república, situación que debe ser tomada en cuenta durante el diseño y la aplicación de estrategias de Mercadotecnia.
En este trabajo analizarán las características y tendencias que presentan la globalización y el Mercado Mexicano en relación a las principales variables de la mercadotecnia, bajola premisa de “pensar global y actuar local”; esto es, en el marco de la globalización se deben hacer ajustes a las características de la localidad donde se encuentre el mercado meta (v.gr. las hamburguesas de Mc Donald´s en la India son vegetarianas ya que la población no ingiere carne de res por razones religiosas).
El conocimiento y análisis de las tendencias permiten determinar lasoportunidades y amenazas para una organización, que junto con el entendimiento de las fuerzas y debilidades de la misma, conforman las directrices para la Planeación Estratégica de Mercadotecnia, sustentada en bases que posibiliten la operación bajo condiciones de una mayor certidumbre y que conduzcan al logro de los resultados deseados.
2. La Globalización
La globalización es un movimiento a escalamundial de actividades económicas, como la producción, el mercado y las finanzas. Esta apertura de producción, comercial y financiera, permite al consumidor tener acceso a mejores productos con precios accesibles y mayores servicios, lo que obliga a las empresas a abrir nuevos mercados, a tratar de obtener mayores utilidades y a competir con mayor calidad, a fin de mantenerse al ritmo de estefenómeno. Nuestro país no es la excepción, por tanto, las empresas mexicanas deben adaptarse a los cánones de la globalización, para poder competir en el mercado mundial y sortear los retos que le presentan la desaceleración económica y la propia globalización.
Al respecto, Homs presenta algunas tendencias de este fenómeno y resalta:

1. La competitividad global se sustentará en dos ejes:Marketing y Logística.
2. Las empresas globales sustentarán su liderazgo en costos mediante la segmentación de su producción por países, para ser distribuidos luego al resto del mundo.
3. Las fusiones y adquisiciones corporativas generarán cambios de identidad, que provocarán pérdida de lealtad al consumidor.
4. Se vislumbra un nuevo capitalismo con responsabilidad social, pragmático y diferentede los postulados generados en el seno de las corrientes sociopolíticas y económicas de impacto macroeconómico.
5. La globalización se consolidará sólo en el ámbito de la economía y el comercio. Pero como reacción directa a la globalización se fortalecerán los regionalismos culturales.

Ante esto, existe un gran desafío para la mercadotecnia de este siglo, pues hay una gran competencia entodos los mercados, consumidores más exigentes con una mayor oferta a su disposición, cambios más acelerados en todos los órdenes y una gran exigencia de alta competitividad en la operación de las organizaciones; por ello, la mercadotecnia debe moverse en una estrategia globalizada, pero adaptando sus tácticas localmente, bajo un marco de ética internacional y responsabilidad social.

3. El...