Perspectivas del consumidor

Perspectivas del consumo
Índice de Comportamiento del Consumidor

ABRIL 2009

Informe realizado por el EQUIPO DE ANÁLISIS DE MILLWARD BROWN.
Personas de contacto:
ANTONIO IMEDIO JOSÉ ANTONIO GÓMEZ YAÑEZ : antonio.imedio@es.millwardbrown.com : joseantonio.gomez@es.millwardbrown.com

Perspectivas del consumo
Índice de comportamiento del consumidor
Gráfico 1 Índice de Comportamiento delConsumidor
( Síntesis de las respuestas sobre la situación económica del país y hogares) 0

CALMA TRAS LA TORMENTA.
El Índice de Comportamiento del Consumidor refleja una situación ambigua: bajo unos datos globales estables se perciben cambios relevantes. La valoración de la situación económica del país es muy negativa (un 74,7% la cree mala o muy mala y sólo un 2,5% buena o muy buena),mientras que la de la situación económica de los hogares mejora levemente: el 33,2% la valora buena o muy buena y el 49,9% regular. Se amplía la brecha entre la visión de la situación económica del país y la de los hogares. El indicador del momento para realizar grandes compras evoluciona ágil y positivamente, lo que indica que sectores cada vez más amplios perciben que hay o va a haber oportunidades yque los precios van bajando, pero este recorrido aún no se ha completado (gráficos 1 y 2). Subyace a estos datos una normalización de la crisis, pasados los momentos de trepidación (quiebras, amenazas sobre el sistema financiero, dudas sobre sectores enteros, etc.) que produjeron alarma, se ha pasado a una fase más calmada en la que se objetivan los comportamientos.

-20 -40 -60 -80

-28.8-29.9 -26.9 -32.5 -29.4 -34.9 -33.5 -30.3 -33.6

Jun-08 Jul-08 Spt. 08 Oct. 08 No v.08 Dic.08 Ene.09 Feb.09 M ar.09

Gráfico 2. Confianza de los consumidores en los últimos meses
(Diferencia de porcentajes entre opiniones positivas y negativas)

Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown

Valoración situación país Situación económica del hogar Momento para realizar grandescompras

50 30 10 -10 -30 -50 -70

16.7

13.7

21.5

17.8

15.8

15.1

14.8

8.6

13.3

-49.8 -47.9 -52.8 -49.8 -52.0 -55.7 -47.5
Jun-08

-41.8 -36.2

-29.3

-53.5 -54.3
Jul-08 Spt. 08

INDICE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Elaborado sobre datos obtenidos en el Ómnibus semanal de Millward Brown.

-90

-62.4
Oct. 08

-70.7
Nov.08

-63.5 -63.9
Dic.08 Ene.09-73.2 -72.2
Feb.09 Mar.09

Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown

El Ómnibus es una encuesta representativa de la población residente en España. Ofrece información sobre consumo, perfiles sociodemográficos, conocimiento, notoriedad, publicidad, penetración de marcas, categorías, hábitos, actitudes, imagen, etc. …

Flexible

1000 entrevistas telefónicas (CATI)cada semana a población de 18 a 75 años con ampliación adhoc a otros targets

Resultados 3 días después del final de campo Rápido Benefíciate de presupuestos compartidos con otros temas y de importantes descuentos por la contratación de varias olas. Enviamos presupuesto en menos de 24 horas

Económico

Con el servicio exclusivo y la calidad técnica de Millward Brownmillwardbrown-analisis@es.millwardbrown.com [2 ]

Perspectivas del consumo
Índice de comportamiento del consumidor EL ALCANCE DE LA CRISIS SE DELIMITA.
Se va observando en el discurso de los consumidores una delimitación de los daños y peligros de la crisis. Asumen que en estos tiempos no se va a ganar más: sólo un 4,8% cree que sus ingresos pueden aumentar en los próximos seis meses, mientras que un 18,4% cree quepueden bajar; pero un mayoritario 61.4% afirma que se mantendrán (tabla 1). De igual manera, los riesgos para el empleo se concentran en un sector amplio pero delimitado: un 15,4% prevé muchas o bastantes posibilidades de perder su empleo en los próximos seis meses, pero un 75.9% cree que hay pocas o ninguna posibilidad de perderlo (tabla 2). El potencial de expandir aprensiones que tenían estas...