Perspectivas Del Marketing

a) Comenta las diferencias que existen entre las dos perspectivas del marketing.

En el marketing existen dos perspectivas que son la del consumidor y la de la empresa u organización.
Para laempresa u organización existe en marketing las “4P”: Producto, precio, distribución y promoción, en cambio para el consumidor esas “4P” se convierten en: Valor para el cliente, coste, comodidad ycomunicación.
En el marketing podemos distinguir dos formas de concebirla, tanto de una forma filosófica como una técnica. La parte filosófica (dirección) es una postura mental, una actitud, una formade concebir la relación de intercambio por parte de una empresa o entidad. Y tiene con fin satisfacer las necesidades del consumidor. Y por otra parte está la técnica (departamento de marketing), aquíse desarrolla, identifica, sirve y crea la demanda.
En resumen el marketing esta se puede ver de dos formas: filosófica (nivel estratégico) y técnica (nivel operativo).


b) Explica cómo haevolucionado el concepto de marketing desde su origen
hasta la perspectiva más moderna. Comenta los factores que, en tu opinión,
han motivado la evolución.

El concepto de marketing, se encuentra enun constante cambio, ya que la sociedad en la que vivimos cambia día a día y por ello la definición de marketing se debe ir renovando, ya que si no queda obsoleto.
El concepto de marketing comenzóa comienzos del siglo XX, y podemos dividirlo en tres etapas: el período pre-conceptual (1900-1959), el período de conceptualización formal (1960-1989) y el período actual del concepto de marketing(1990-Actualidad).
El cuál debemos destacar el período de conceptualización formal (1960-1989), durante este periodo tendremos las primeras grandes definiciones de marketing, como son: Kotler“Marketing es el conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar intercambios” ó AMA (American Marketing Association). Aunque estas definiciones han tenido que ser modificadas a lo largo...