Persuación y manipulación en la publicidad

Persuasión y manipulación en la publicidad

A través de los años, el uso estratégico de la publicidad ha ido convirtiendo al ser humano en un simple objeto en el cual el principal objetivo es lamujer, pues existe una gran cantidad de anuncios publicitarios dirigidos a este género, así como mensajes de televisión y propaganda.

En este artículo se realizó un estudio dirigido a mensajespublicitarios dirigidos a mujeres, encontrados en una revista de igual forma dirigida a este género.

Se pudo apreciar que uno de los elementos utilizados en los mensajes es la emisión de juicios, loscuales están relacionados con la vestimenta y con la forma en como lucen las diferentes mujeres y los rasgos característicos del cuerpo.

Dado que la mayoría de estos mensajes están canalizados através de los medios de comunicación social, se dice que estos contribuyen a la cultura de masas, oportunidad que aprovecha la publicidad para crear estereotipos o imágenes de marca.

Algunas de lasestrategias utilizadas para lograr esta persuasión son:

• Mensaje Lingüístico – Algunos de los mecanismos lingüísticos de persuasión utilizados para lograr los objetivos del mensaje son:
oSituación léxica sinonímica: Enriquecimiento de palabras que se constituye como herramienta para persuadir a los receptores sobre las ventajas de los artículos presentados
o Cadenasnominativas: Inserción de extranjerismos para poner en un nivel de exclusividad al anuncio publicitario y al artículo que en el se menciona, así como el uso de eufemismos y diminutivos
o Uso dePro-formas: Contribuyen a la coherencia textual del mensaje, son elementos o expresiones que sustituyen a otros
o Oraciones imperativas: Esto es la implicación de los receptores en el mensaje,la cuál se puede lograr a través de enunciados imperativos
o Esquemas estratégicos: Esquemas mentales que dan a los términos un sentido particular

• Mensaje de la imagen – La...