Persuasion

Caso sobre percepción de riesgo ante la compra de un producto
Producto: Desodorante
En nuestra sociedad y en la mayoría de sociedades occidentales el cuidado del cuerpo y de la higiene personalesencial. Por ello, se ha ido creando diferentes artículos a través del tiempo para mantener un aspecto aseado y saludable, algunos de ellos como la pasta de dientes, enguajes bucales, shampoo yacondicionadores para el cabello, diferentes clases de jabones, cremas, etc. Entre los artículos de aseo y cuidado personal primordiales que se adquieren para uso diario se encuentra el desodorante, que ahoraincluyen la cualidad de ser antitranspirantes. Con este artículo se trata de reducir el olor y evitar la transpiración especialmente en las axilas. Actualmente, existen diversas marcas ypresentaciones de este producto lo que obliga al consumidor a elegir entre uno y otro dependiendo de sus necesidades y gustos personales. En el presente trabajo, me centraré en la variedad de desodorantes paramujeres ya que las marcas que se mencionarán también abarcan público masculino.
Algunas marcas que encontramos en cualquier supermercado son las siguientes:
* Nivea
* Rexona
* Dove
*Lady Speed Stick
* Secret Ultra
* Hi&Dry
Y hallamos las siguientes presentaciones:
* Sprays: Fáciles de usar. Permite que el producto pueda rociarse por todo el cuerpo.
* Roll-on:Funcionan con una esfera que al deslizarse sobre la piel libera el contenido.
* Barra o Stick: El contenido se desliza hacia arriba mediante una rueda o plataforma en la base.
* En crema:presentación en sachets.
Además de diferentes fragancias que ofrece cada marca, las marcas Rexona y Lady Speed Stick cuentan con versión “teen” de sus desodorantes para el uso de las adolescentesmujeres.
Es necesario que la consumidora experimente el producto que ofrece determinada marca para saber de su eficacia o si es compatible con sus características físicas. Por ello, la percepción de...