Persuasion

DICE:

1) Introducción
• Objetivo de estudio……………………………………………… pág. 2
• Referencia a estudios o análisis previos………………………… pág. 2
• Hipótesis……………………………………………………….. . pág. 4

2) Material……………………………………………………………….... pág. 5

3) Análisis de la comunicación persuasiva
• Fuente y pseudofuente………………………………………….. pág. 6
• Mensaje…………………………………………………………. pág. 8
o Ideología opropósito…………………………………… pág. 8
o Contexto………………………………………………… pág. 9
o Principios psicológicos…………………………………. pág. 10
o Análisis de contenido……………………………… ……pág. 12
• Canales de difusión…………………………………………..…. pág. 14
• Receptores a los que va dirigidos………………………..……… pág. 15
• Efectos pretendidos………………………………………..……. pág. 17

4) Conclusiones……………………………………………………………pág. 19

5) Referencias…………………………………………………………….. pág. 20INTRODUCCIÓN:

- Objetivo de estudio:

Estudio sobre la presión que se ejerce sobre la estética de la mujer mediante el bombardeo persuasivo destinado al género femenino.

- Referencia a estudios o análisis previos:

A lo largo de la historia, los cánones estéticos de la mujer han ido evolucionando, en años anteriores predominaba la mujer con curvas, redondas; sin embargo, apartir del siglo XX la mujer de moda dejó de ser aquel prototipo anterior empezando a dar importancia a la estética de la mujer estilizada, alta y joven.

Actualmente vivimos en una época en la que el culto al cuerpo dota de gran importancia, parte de dicha imposición ha sido debida a los medios de comunicación que difunden esa idea de prototipo de mujer. El atractivo físico gira en torno a dosejes fundamentalmente: edad y peso. La sociedad de la actualidad se caracteriza por un alto consumo de cosméticos y la obsesión por el cuidado del físico; esta importancia tan desmesurada al cuerpo ha hecho que se caracterice la sociedad por su culto al cuerpo.

Existen innumerables investigaciones acerca de la publicidad y la estética de la mujer con el fin de persuadir a los clientes y venderel producto.

En el caso de nuestro trabajo nos hemos basado en una crema antiarrugas la cual va dirigida a mujeres, así como la mayoría de los cosméticos van dirigidos a un público femenino. Al fin y al cabo, la publicidad consiste en vender productos y servicios, por lo que utiliza un mensaje publicitario en el que se recurre a todo tipo de recursos, medios verbales y no verbales destinadostanto a convencer como a manipular al oyente.

Según la investigación de Hernández Martínez, 1998:239, los mensajes son aceptados o rechazados en función de la complejidad de la toma de decisiones, siendo los factores psicológicos y sociales los que tienen el principal protagonismo. En caso de que haya aceptación e identificación, tiene que haber una interacción entre el consumidor y el modelodel mensaje o protagonista, vinculada a su vez esta interacción al contexto social en el que vive, lo que le hace inclinarse hacia una interpretación u otra.

Debido a la publicidad, los productos cosméticos cuentan con un gran auge, animando estos a realzar el rostro y el cuerpo de la mujer. Esta “manipulación” cosmético-mediática ha conseguido que se instaure en la sociedad como un valorasumido como parte de la cultura occidental. Esta ha sido una aceptación cultural que ha hecho que las mujeres se sometan al consumo de los cosméticos como única forma de luchar contra la angustia de la edad, ya que no se acepta actualmente que haya huellas del paso del tiempo en el cuerpo.

Según el trabajo: Figuras, temas y valores en la publicidad impresa de revistas colombinas, UniversidadAutónoma de Occidente (Cali, Colombia); permanecer joven se ha convertido en un imperativo del cuerpo narcisista. El patrón actualmente aceptado es aquel que es promovido por los medios de comunicación: eliminar la celulitis, evitar mediante cremas las arrugas…

Otro trabajo de la universidad anteriormente mencionada ha analizado un anuncio de Précision, una crema antiarrugas...