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Marca Perú – Peru, Nebraska

Índice

I. Introducción
II. Desarrollo de temas establecidos
A. La Belleza
B. La Fealdad
C. Análisis audio-visual y de niveles
D. Polaridades estéticas
1. Apolíneo
2. Dionisiaco
III. Conclusiones
IV. Bibliografía













I. Introducción


“Todo peruano por el solo hecho de ser peruano tiene derecho a gozar de lo maravillosoque es ser peruano”.
Como parte de una estrategia de promoción de la marca país, el estado peruano encargo la creación de un spot publicitario que buscara impulsar el mensaje de que todos podemos ser embajadores de nuestro país.
Con este spot publicitario que fue realizado en un pueblo llamado Peru en Nebraska, con la participación de las personalidades más representativas de nuestro país encuanto a cheffs, deportistas, artistas y músicos peruanos como son: Perú Negro, Magaly Solier, Gastón Acurio, Sofía Mulanovich, Carlos Alcántara, Gabriel Villarán, Christian Bravo, entre otros y que fue realizado en una forma amena, atractiva y novedosa, se logró hacer conocer lo que es el Perú desde el punto de vista gastronómico y la diversidad natural que permite que gocemos de las más variadasmanifestaciones culturales.
Éste spot fue hecho para impulsar internamente en el país el mensaje ya mencionado, que todos podemos ser embajadores y creó una identificación con la nueva Marca Perú.
A continuación vamos a analizar este spot desde el punto de vista estético.






II. Desarrollo de temas establecidos

A. La Belleza

De acuerdo a la Real Academia de la Lengua Española(RAE), la definición de la palabra “belleza”, es:

“Propiedad de las cosas que nos hace amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual. Esta propiedad existe en la naturaleza y en las obras literarias”1

Belleza artística:

“La que se produce de modo cabal y conforme a los principios estéticos, por imitación de la naturaleza o por intuición del espíritu”2

Como sabemos, la belleza es unasensación subjetiva, pues depende de cada persona y de los diversos significados y acepciones que estas le den. Lo que para unos puede parecer bello, tal vez para otros no, y así sucesivamente.


No hay un patrón fijo a seguir de lo que la belleza significa en nuestras vidas. Si bien, es algo “bonito”, que nos causa sensación de paz, tranquilidad, éxtasis, etc. ¿Qué es lo bonito? Eso es algoque cada uno de nosotros interioriza e interpreta.



“La percepción de la «belleza» a menudo implica la interpretación de alguna entidad que está en equilibrio y armonía con la naturaleza, y puede conducir a sentimientos de atracción y bienestar emocional.”3

Ésta condición se ha hallado primero en numerosas obras griegas. La escuela pitagórica vio una importante conexión entre lasmatemáticas y la belleza.

“Pitágoras, estrecha los vínculos entre cosmología, matemáticas, ciencia natural y estética. Él es el primero en sostener que el principio de todas las cosas es el número.”4
“…en belleza de nuestra propia especie y belleza en general. La primera se identifica con lo que hoy llamaríamos sex appeal… la segunda belleza consiste en la viveza y variedad de los colores, en lasimetría y proporción de las parte, en el orden y disposición de los cuerpos, o en una equilibrada proporción de todo ello unido” – (A. Álvarez Villar – Filosofía del arte)5

Definir lo que es belleza para todos siempre es complicado, es un tema en el que nadie llega a una conclusión definida. Es por eso que nunca hay un esquema definido para lo que es y lo que en verdad debe ser. No hay un patróndefinido, siempre hay variaciones en el tiempo de lo que es la belleza en tal época. Por ejemplo, en el Renacimiento, se veía a las “mujeres gordas” como un patrón de belleza que en ese momento parecía “sexy”, pero ahora ya no. Ahora tienen que tener líneas contorneadas y que se noten algunos huesos para poder tener un cuerpo digno de una persona bella. Otro ejemplo claro, los egipcios tomaban muy...