Peruanismo En La Publicidad

Peruanismo en la Publicidad

1 Introducción
En la actualidad la publicidad juega un rol importante en la vida cotidiana, es algo de lo que nos alimentamos inconscientemente día a día.
Hoy por hoy, el Perú esta pasando por un momento importante en su crecimiento comercial y mas aun cuando creamos una marca con nuestra identidad.
¿En qué consiste el peruanismo en la publicidad? Consiste entomar nuestra identidad, nuestro patrimonio y convertirlo en marca para poder marketearnos a nivel mundial, y porque no, dentro de nuestro país también, ya que muchas personas que habitan en nuestra nación, no conocen mas que su propia ciudad.
Muchas personas en nuestro país tienen diferentes puntos de vista de nuestro crecimiento publicitario en el cual se forman subculturas como la chicha, una deestas personas es Juan Gargurevich [1]
2 ¿Qué es la publicidad?
Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad.
En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a lascondiciones y exigencias del sistema productivo.
El volumen de recursos destinados a publicidad crece incesantemente en los países desarrollados. A su amparo se han forjado una completa industria: agencias de publicidad, de marketing, empresas de relaciones públicas.
Figura 1. Ejemplo de Modelo de comunicación publicitaria.
Figura 1. Ejemplo de Modelo de comunicación publicitaria.
Hoy día, lapublicidad es la clave de la financiación y sostenimiento de los medios de comunicación de masas en sociedades desarrolladas de libre mercado.[2]

La publicidad es una máquina que intenta vender productos en menos de 60 segundos. Para ese efecto, muchas veces, se sirve de estereotipos que resumen estética, económica, social y culturalmente al consumidor, público objetivo, target, o como lo llamen. Peromuchas veces la publicidad reseña al consumidor que no somos, pero que -en el fondo- queremos ser: publicidad aspiracional, le llaman. Allí empezó el problema. "La publicidad aspiracional no tiene pierde. Todos aspiramos a ser blancos, tener plata, tener carro, chicas y tomarnos una cerveza en la playa", recuerdo que dijo una vez un profesor en el IPP. Si la publicidad rojiblanca es racista, esuna polémica bastante discutida. No es ni será la primera vez que se escriba sobre el tema, porque por cada spot que sale al aire se podría hacer toda una discusión sobre el tema. [3].

Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de diversos productos. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ellacuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio,folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas.
2.1 importancia y objetivos de la publicidad
Algunas veces se preguntan “¿Porqué es tan importante la publicidad?” La verdad es que debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre loscambios que se producen en ellos. La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
Los objetivos deben ser concretos. Los objetivos publicitarios son específicos que deben estar coordinados y ser compatibles...