Pescanova-análisis

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Pablo Carballada FernándezEduardo Alfeirán FernándezOscar Corral ArgizManuel Aguiar Rivela |
24/11/2009 |

Introducción
Pescanova es una empresa dedicada a la captura y congelación de productos alimenticios marinos. Ya desde sus inicios, desarrolló una tecnología inédita a través de la cual el pescado, en el mismo momento de su captura, es limpiado, troceado, ultra-congelado yempaquetado a bordo de los buques factoría, lo que impide cualquier deterioro o pérdida de las cualidades nutritivas del producto. Con esta innovación en el mundo de la pesca, Pescanova consiguió un rápido y sólido crecimiento. Posteriormente, Pescanova se adentró en el área de procesamiento del pescado. Simultáneamente, la empresa fue dotada de una red que permitiera la comercialización de todoslos productos con marca Pescanova. Pescanova es una de las principales empresas españolas en el sector de la alimentación.
Historia
Pescanova fue fundada en 1960 en Vigo por los hermanos Fernández López. La participación de Antonio, el mayor de los hermanos, fue muy relevante durante los primeros años ya que introduce la congelación como sistema preferente de conservación de los alimentos en elproceso industrial. Desde sus inicios Pescanova desarrolló una tecnología desconocida para el proceso completo de manufacturación de pescado mediante el uso de grandes buques congeladores que procesaban y ultra-congelaban las capturas a bordo del propio barco. Esta innovación supuso toda una revolución en el sector del pescado ultra-congelado, permitiendo obtener a la empresa un gran crecimientoy posicionándola como líder indiscutible del mercado nacional e internacional.
En 1980 Manuel Fernández de Sousa-Faro, hijo de uno de los fundadores, tomó las riendas de la presidencia y después de un período de restructuración y Pescanova empezó a ser lo que hoy en día es. En 1985 empezó a cotizar en la Bolsa de Madrid.
Actualmente Pescanova es una multinacional líder en el sector de productosultra-congelados y cuenta con una destacable presencia en medio mundo, con filiales en países como Portugal, Francia o Italia, y plantas en Namibia u Honduras. Su sede central se encuentra en Chapela, el área metropolitana de Vigo, y dispone de varias fábricas y plantas de procesado repartidas por la geografía mundial.
Como dato reciente cabe destacar que la empresa ha completado con éxito unaampliación de capital el pasado mes de octubre por valor de 100,5 millones de Euros. Esta ampliación supone la mayor en sus últimos 33 años, colocando el 99,75% de todos los títulos en la primera vuelta, lo que pone en evidencia la gran confianza del mercado hacia la empresa.
El marketing de Pescanova ha estado siempre ligado a una imagen de marca muy familiar y que ofrece productos de calidad yconfianza. Es de destacar la repercusión social de eslogan "Lo bueno sale bien" aún en uso, o personajes empleados en campañas publicitarias como "Rodolfo Langostino" o el "Capitán Pescanova".
Accionistas
Fuente: Yahoo! Finance
Como se puede apreciar en la anterior tabla, Manuel Fernández de Sousa-Faro es el principal accionista de la empresa y forma parte de la dirección. Cabe destacar laparticipación de la Caja de ahorros de Galicia con un 20% de forma indirecta y de Corporación Caixa Galicia con otro 20% pero de forma directa.

Estructura
Hoy en día el grupo Pescanova está formado por un conglomerado de compañías dedicadas a la captura, procesado, elaboración y distribución de productos del mar, precocinados, platos preparados y ultra-congelados. La siguiente gráfica muestra las compañíaspertenecientes al grupo Pescanova repartidas por el mundo.

Las principales empresas del grupo Pescanova son Pescanova Alimentación, S.A., dedicada a la comercialización de los productos Pescanova, Friser, que distribuye ultra congelados a domicilio, Cofrío correspondiente a la facturación de productos congelados para mayoristas, Frinova...