pesi y coca

Uno de los casos más famosos a nivel mundial y el cual involucra a dos grandes marcas dentro del mercado de las gaseosas es el “Desafío Pepsi”. Considerado como uno de los casos más notablesentre la eterna guerra de las bebidas gaseosas.
En 1975 surge el “Desafío Pepsi”; Pepsi introduce una campaña de mercadotecnia, donde PepsiCo realiza una prueba ciega entre la Pepsi y su rival Coca Cola.Normalmente, cuando se realiza un blind test, los participantes deben vendarse los ojos y probar los productos que una tercera persona les solicita que degusten. Al final de la prueba, losparticipantes deben elegir cuál, entre todos los sabores que degustaron, es de su preferido.
El “Desafío Pepsi”, tuvo resultados positivos para la gaseosa, ya que quienes participaron en la prueba ciega,preferían el sabor más dulce de la Pepsi vs. El sabor de la Coca Cola.
Adelantándose a cualquier movimiento de la competencia, PepsiCo retrata con la ayuda de un spot publicitario, los resultados del testciego con testimonios reales de personas que había participado.
Las ventas se elevaron a grande escala y se mantuvieron. Pronto el desafío se extendió al 80% del país, lo que dio como resultado quePepsi vendiera más producto que Coca Cola en los supermercados, llegando a ganar terreno en otros sectores donde antes no se encontraba siquiera.
En su justificada preocupación, Coca Cola decidehacer una prueba de sabores interna, donde los degustadores eran sus propios empleados. El resultado tras varias pruebas sigue siendo el mismo, Pepsi sale vencedora. Desesperada, la empresa anuncia quedesaparecerá el producto que le había dado fama y miles de millones en utilidades y lanza al mercado la “New Coke”, producto más dulce que el original (tratando de igualar el sabor de la competencia),acción considerada como el uno de los mayores errores de marketing de la historia.
Analizando “El Desafío Pepsi” desde un punto de vista legal y publicitario, el caso involucra la mención de una...