Pesta Y Foda Nescafe




TRABAJO INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PRODUCTO NESCAFÉ TRADICIÓN 170 grs.













Haga cuenta que su grupo ha sido contratado como el nuevo departamento de Marketing y consultora de investigación de mercado de la empresa Nestlé. Haga cuenta que usted entregará la investigación necesaria ya que se hará el nuevo relanzamiento de Nescafé 170 grs. Tradición clásico.
Esta campaña lo que busca esaumentar las ventas en un 20% en el año 2016 en la región Metropolitana y un 30% en el año 2017.
Diciembre 2014 Estudio de mercado indica que es el producto más vendido en Chile.
Desarrolle las siguientes preguntas:

1.- El macro entorno de la industria: Desarrolle el modelo P E S T A
P Factores POLÍTICOS y LEGALES
Son todos aquellos permisos que debe tener en consideración la empresa Nestlé parafuncionar con su producto Nescafé Tradición 170 grs. Los que le permiten importar materias primas, manufacturar el producto y distribuirlo en el país, tales como:
Permisos para importar semillas
Trámites para exportar los productos en general
Permisos de Aduana y embarque
Certificados de negociación de la Bolsa
Determinación de precios (Régimen de precios mínimos al Café y el Chocolate)Certificados de origen para las semillas
Certificados de calidad de los productos
Patente restaurante
Autorización sanitaria
La actividad es regida por: Ley Sanitaria, Ley Tributaria y Código del Trabajo

E Factores ECONÓMICOS
De acuerdo a los momentos que vive la economía en Chile, la industria del Café puede verse afectada principalmente en la preferencia de sus clientes, de acuerdo a la amplia ofertade productos sustitutos que existen en el mercado.

Las principales variables que afectan la industria del Café son:
Índice de desempleo en la zona de distribución
IPC (Índice de precios al consumidor) afecta el valor del producto
Poder de adquisición del consumidor, la economía desacelerada reciente los ingresos
Precio de los productos sustitutos
Variaciones en los impuestos (Reforma Tributariaafecta el precio del producto)
Problemas en las cosechas (Brasil)

S Aspectos SOCIOCULTURALES
Nestlé se ha encargado de internalizar la responsabilidad social, ejecutándola no como algo exigido, sino como parte de su cultura organizacional, el deber que la marca tiene de apoyar a la economía y potenciar el desarrollo de las regiones donde se encuentran ubicados, ayudando a los productores yproveedores a mejorar sus procesos, porque con ello Nestlé garantiza recibir los productos de la calidad esperada por la compañía, para impulsar el desarrollo de la sociedad.
Por otra parte, también se ocupa por capacitar a sus trabajadores y proveedores para que tengan éxito en sus labores y así también podrán mejorar la calidad de vida de sus familias (Win to win).

T Aspectos TECNOLÓGICOS
Nestlé esuna empresa vanguardista en la investigación y aplicación de nuevos procesos tecnológicos, con esto ha logrado fabricar envases con nuevas técnicas que aportan en la mantención fresca del producto, al mismo tiempo que logran reducir los materiales empleados en su fabricación.
La empresa observa atenta la evolución del mercado, utilizando la tecnología como herramienta fundamental para alcanzarla diferenciación con la competencia, asociando a la marca al concepto de innovación permanente.
Al ser una marca moderna y dinámica, la innovación también se refleja en la búsqueda de canales de comunicación, desarrollando nuevos canales de venta para llegar al consumidor donde éste se encuentre.
Finalmente se puede destacar la fuerte inversión en renovación de maquinarias y permanentecapacitación del personal que las opera.
A Factores AMBIENTALES
A través del sistema de control Nestlé, se debe lograr la compatibilidad con los estándares internacionales voluntarios de sistema de gestión ambiental, tales como ISO 14001 y el esquema de auditoría y gestión ambiental de la UE. Aún no se ha podido verificar el real aporte de la empresa en el cuidado del medio ambiente.
En Chile, por sus...