Petróleo

Índice

Introducción 3
Investigación de Mercado 4
Problema 4
Objetivo General 4
Objetivos específicos 4
Metodología 4
Identificación y características del producto: 5
Nombre del producto 5
Sector al que pertenece el producto 5
Variedades, uso y aplicación del producto 5
Características del Mercado Potencial 6
Europa 6
• Tamaño 7
• Mercado de artículos de menaje y decoración 7
•Factores que favorecen el gusto por la decoración 8
• Tendencias: 8
o Extántrica 9
o Metropuritanismo 9
o Neogoticismo 9
o Perspectivismo 9
Comercio justo en Francia 10
Conclusión Investigación de Mercado 11
Marketing Estratégico 13
Estrategia genérica 13
Estrategia de posicionamiento 14
Plan de marketing 14
Conclusión 16
Bibliografía 18

Introducción

Uno de los principalesdesafíos que las pequeñas y medianas empresas tienen para poder expandirse a nuevos horizontes, es hacer un estudio de mercado que refleje lo más fidedignamente posible la situación actual que presentan estas nuevas alternativas para poder tomar las mejores decisiones al respecto.
Una forma de asesorar a los alumnos de la carrera de Diseño Gráfico, del Instituto Superior INACAP, en cuanto a lainvestigación de mercado de sus productos, para llevar a cabo el proceso de internacionalización, es a través de los alumnos de Ingeniería Comercial de la misma institución.
La investigación de mercado que a continuación se presentará tiene como objetivo principal conocer las características de un mercado en particular, para definir la potencialidad que tiene el producto, que en este caso es una“Lámpara Decorativa”, de poder exportarlo de una forma exitosa. Para esto fue necesario conocer las características principales que presenta el producto, para así definir sus ventajas dentro del mercado, junto con sus debilidades.
La manera de llevar a cabo esta investigación fue a través de la recopilación de información en fuentes secundarias, como lo son páginas de internet, las cuales proporcionarondatos tales como: Tamaño del mercado seleccionado, tendencias, los factores que favorecen al producto, etc.
Además para complementar esta investigación de mercado se presentará estrategias de marketing que darán una orientación de la forma en que se debe ingresar el producto al mercado seleccionado, complementado con un plan estratégico acorde a las características del mercado y producto.Investigación de Mercado

Problema:
Desarrollar un proceso de internacionalización para un producto regional.

Objetivo General:
Identificar un mercado potencial Internacional para proyecto de lámparas decorativas hechas con material reciclable y crear una propuesta de marketing para este proyecto.

Objetivos específicos:
• Recopilar información pertinente al mercado internacional paraseleccionar la mejor alternativa.
• Realizar un estudio de mercado en el país seleccionado que permita recopilar información relevante para determinar las principales variables.
• Plantear una estrategia de marketing para internacionalizar el producto.
• Determinar las 4P del producto.

Metodología:
Para este proyecto se utilizó la metodología exploratoria y de fuentesprincipalmente secundarias, la cual consiste básicamente en recopilar información disponible en papers, textos, publicaciones, y páginas de internet en general relacionadas a temas de decoración, tendencias, y comportamiento de los consumidores del mercado seleccionado.

Identificación y características del producto:

Nombre del producto: Lámpara decorativa de material reciclable

Sector al quepertenece el producto: Pertenece a la familia de los bienes de consumo y abarca múltiples sectores de actividad. Los principales sectores son:
• Muebles del hogar
• Iluminación: lámparas de iluminación
• Artículos de menaje
• Textil hogar, que incluye la ropa de casa (cama, baño y mesa) y el resto de productos Textiles para el hogar
• Artículos de decoración
El proyecto...