pez chico pez grande

El Grupo Santodomingo:
el pez chico se come al grande

de generación en generación
Carlos Alberto Rodríguez Romero* & Edison Jair Duque Oliva**

resumen

P a l a b r a s c l a v e : estrategia, grupos económicos, familia Santodomingo, evolucionismo organizacional.

abstract
This article deals with the organisational evolution of the Santodomingo family group, highlighting the growth strategiesdeveloped
throughout three generations. It begins from the moment when the family patriarch became established in Colombia, analyses
the mechanisms used by the second generation for obtaining national and regional monopolistic positions and ends with the third
generation’s negotiation for positioning itself in the global market as integrants of one of the world’s giant brewing companies. The
studyshows that the company’s strength lies in its organisational evolutionism, its company strategies and especially in its strategic diagnosis.
K e y w o r d s : strategy, economic groups, Santodomingo family, organisational evolutionism.

résumé
Le groupe Santodomingo: petit poisson deviendra grand de génération en génération
Cet article décrit l’évolution organisationnelle du groupe de la familleSantodomingo, soulignant les stratégies de croissance développées tout au long de trois générations. Le point de départ réside dans le moment où le patriarche de la famille s’établit dans le
pays, les mécanismes utilisés par la deuxième génération pour obtenir des positions de monopoles à niveau national et régional
sont ensuite analysés, et finalement la négociation menée par la troisièmegénération pour prendre position sur le marché mondial
en tant que l’un des géants de la production de bière. Le fondement de l’étude est l’évolutionnisme organisationnel, les stratégies
d’entreprise et, plus spécialement, le diagnostic stratégique.
M o t s cl é : stratégie, groupes économiques, famille Santodomingo, évolutionnisme organisationnel.

* PhD Sciences de Gestion / Université Pierre MendèsFrance; MSc Administración
/ Universidad Nacional de Colombia; MSc
en Science de Gestión / Ecole Supérieure
des Affaires - Université Grenoble II ;
Administrador de Empresas /Universidad
Nacional de Colombia; profesor asociado, Universidad Nacional de Colombia.
Director Escuela de Administración y
Contaduría Pública, Universidad Nacional
de Colombia; director del grupo GRIEGO.
Correo electrónico:carodriguezro@unal.edu.co
** Administrador de Empresas, Universidad
Nacional, MBA Universidad de los Andes,
MSc Universitat Pompeu Fabra, DEA en
Marketing Universidad de Valencia y candidato a doctor en Marketing. Profesor de
la Universidad Nacional de Colombia..
Correo electrónico:

resumo

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ejduqueo@unal.edu.co

El grupo Santodomingo: o peixe pequeno come o grande de geração em geraçãoEste artigo se ocupa da evolução organizacional do grupo da família Santodomingo, ressaltando as estratégias de crescimento
desenvolvidas durante três gerações. Parte-se do momento no qual o patriarca da família se estabelece no país, analisam-se os
mecanismos utilizados pela segunda geração para obter posições monopólicas a nível nacional e regional, e termina-se com a negociação realizada pelaterceira geração para posicionar-se no mercado global como integrantes de um dos gigantes cervejeiros
mundiais. A sustentação do estudo está no evolucionismo organizacional, nas estratégias de empresa e em especial no diagnóstico
estratégico.
P a l a v r a s – c h a v e : estratégia, grupos econômicos, família Santodomingo, evolucionismo organizacional.

C l a s i f i c a c i ó n J E L : L12, L41,L66.

R e c i b i d o : abril de 2008

A p r o b a d o : septiembre de 2008

C o r r e s p o n d e n c i a : Carlos Rodríguez, Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá, Cra. 30, No. 45-03, edificio 311,
oficina 402, Colombia.

INNOVAR

The Santodomingo group: the little fish eat the bigger fish from generation to generation

SOCIOLOGÍA EMPRESARIAL

Este artículo se ocupa de la evolución...