Pgm converse

Plan General de Mercadotecnia

Resumen Ejecutivo
Propondremos una nueva imagen resaltando el uso que las diferentes tribus urbanas o estilos de vida que hay en México le dan a Converse, a travésde espectaculares, parabuses, acrílicos, pósters, pagina web y revistas.

Análisis de la Situación de Mktg
Situación del Mercado
En la gama de tenis Converse Chuck Taylor, que son con los quetrabajaremos en esta campaña, nuestro tamaño fue del 76% en nuestras propias ventas, repartiéndose de la siguiente manera:
-Hombres 64%
-Mujeres 26%   
-Niños 10%
Converse tiene el 9% del share ofmarket actual en el país.

Situación del Producto
Ventas:
                                                -Hombres 64%
Casual                     76%          -Mujeres 26%                                                -Niños 10%
 
                                          -Hombres 89%
Deportivo                12%       -Mujeres 9%
                              -Niños 2%
 
                                     -Hombres 35%
Limited Edition      12%  -Mujeres 59%
                                         -Niños 6%
El precio de los tenis Converse Chuck Taylor va desde los $500.00hasta los $1200.00.

Situación de la Competencia
-Nike 18%
-Adidas 15%
-Puma 13%
-Vans 9%  (Nuestra Competencia Directa)
-Ozono 7%
-Reebok 4%
*Del share of market actual en el país.
 Situación de la Distribución
Puntos de Venta
-Boutiques Converse
-Centros Comerciales
-Outlets
-Zapaterías
 
Situación del Macroambiente
Distrito Federal y Área Metropolitana; NSC: A/B, C+ y C;cuentan con computadora en casa, celular, reproductor de música portátil, son jóvenes.

Situación del Microambiente
Converse no ha tenido un posicionamiento claro, parte de esto tiene que ver conlas boutiques, las cuales no tienen una ambientación adecuada al target; no tiene un estilo definido como concepto. Converse ha tomado parte en la cultura,...