philip morris internacional

- ANÁLISIS DE LA SITUACION DE CHESTERFIELD :
o DEFINICIÓN DE LA EMPRESA Y DEL MERCADO-PRODUCTO:
Historia de PHILIN MORRIS:
En 1847, Philip Morris abrió una tienda de tabaco en Londres. A su muerte, su esposa y su hermano se hicieron cargo del negocio, convirtiéndolo en una sociedad anónima en 1881, que tras diversos cambios pasaría a denominarse Philip Morris & Co. Ltd en 1885.
En 1894 lafamilia fundadora cedió el control de la empresa, por lo que en 1902 la empresa abrió sus puertas al mercado estadounidense al repartir la propiedad al 50% con socios del país. En la década siguiente los inversores estadounidenses adquirieron la parte británica y establecieron la sede en Richmond (Virginia). 1919 fue un año importantísimo para la compañía. Ese año presenció la introducción dellogotipo de la diadema de Philip Morris, la adquisición de la Philip Morris Company en los Estados Unidos por parte de una nueva empresa propiedad de accionistas americanos y su establecimiento en Virginia con el nombre de Philip Morris & Co., Ltd., Inc. A finales de la década siguiente, la compañía había empezado a fabricar cigarrillos en su fábrica de Richmond (Virginia) donde también se encontraba susede. En 1924 se lanzó la que se convertiría en su marca más famosa: Marlboro.
A mediados de los años cincuenta comenzó a fabricar y vender cigarrillos en todo el mundo, inaugurando su posición en Australia en 1954 y creando específicamente una división internacional en 1961, que con el tiempo se convertiría en Philip Morris International. A través de acuerdos de licencia, fueron un númerocreciente de compañías las afiliadas en todo el mundo, con el primer acuerdo para la fabricación de cigarrillos en Europa en 1963.
En 1960 Philip Morris era la sexta compañía tabaquera en Estados Unidos. En 1972 el volumen de ventas superó las 113.000 millones de unidades y la compañía desarrolló un cigarrillo estadounidense para su distribución en lo que entonces era la Unión Soviética. En 1983 yaera la compañía tabaquera más grande del mundo.
En los años noventa los mercados de Europa del Este se liberalizaron, y la compañía adquirió participaciones en Lituania, Rusia y Polonia, al tiempo que construyó nuevas fábricas en San Petersburgo, Rusia y Almaty, Kazajistán.
Entre 1981 y 2004, los volúmenes de producción pasaron de 249.000 millones de cigarrillos a 761.000 millones.
Información deCHESTERFIELD:
Chesterfield es una marca de cigarrillos perteneciente a la multinacional Philip Morris. En la actualidad es la cuarta marca en cuanto a volumen de ventas de Philip Morris y en décimo lugar en el mercado internacional


Las preferencias de Philip Morris:
Para nosotros, la responsabilidad es primordial y comienza con nuestro propio producto. Por ello comunicamos abiertamente losriesgos de fumar para la saludad y el medioambiente y por eso fuimos los primeros en apoyar una regulación exhaustiva de los productos del tabaco que estamos presentes. Aunque todos pensamos que fumar es un producto dañino para nuestra salud (aunque aun no se han conseguido pruebas que relacione directamente el tabaco con las diferentes enfermedades ni por nuestras investigaciones ni porestudios externos de medicos ) lo que realmente necesita la sociedad esque haya una buena educación en los jóvenes y niños para que cuando sean mayores de edad si quieren probar nuestro producto sean libres de decidir si son tan malos como los pintan.
Nuestros principales objetivos que nos guían a ser una empresa responsable son:
- Ofrecer a los fumadores adultos productos del tabaco innovadores y dela mejor calidad.
- Ser una empresa transparente dentro de un producto muy criticado por la sociedad y asi conseguir la confianza de nuestros consumidores.
- Generar un mayor retorno para nuestros accionistas.
- Reducir el daño causados del tabaco con concienzudas investigaciones de nuestros productos.
- Ser una empresa socialmente responsable y realizar nuestra actividad con el mayor grado...