Philipe kotler

MICHAEL PORTER:
Concepto estratégico de marketing
Un plan de marketing no necesita ser complejo, pero requiere de varios elementos para ser efectivo. El plan debería incluir una investigación demercado para comprender al cliente, un posicionamiento defendible para ocupar un espacio en la mente del consumidor, estrategias y tácticas para conseguir los objetivos de marketing de la compañía ymedidas para dirigir el progreso hacia estos objetivos. Toda empresa se ve en la necesidad definir el mercado al que desea orientar sus esfuerzos comerciales. Este mercado está compuesto por un conjuntode consumidores potenciales que comparten una necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerlo a través del intercambio de otros elementos de valor. El marketing pretende diseñar elproducto/servicio, establecer los precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación mas adecuadas para presentar ese producto/servicio de modo que los clientes realicen su compraporque les resulta satisfactorio. Si alguna de las partes resulta insatisfecha, evitara que se repita de nuevo este intercambio. El Marketing es un sistema de pensamiento: Es una filosofía y unatécnica. Ambas deben ser empleadas para favorecer el intercambio entre dos partes de forma que ambas resulten beneficiadas. Es también un conjunto de creencias, valores, opiniones y actitudes respecto almodo más correcto de enfocar la actividad de intercambio entre la empresa y su entorno, así como las acciones que se derivan de ello.

Índice de contenidos del curso
Introducción La necesidad delmarketing Estrategias genéricas de Michael Porter Fijar la meta correcta Transmitir una propuesta de valor Establecer una cadena de valor Siempre hay que realizar algún sacrificio Tomar decisionesContinuidad de dirección
La amenaza de productos sustitutivos Intensidad de la rivalidad de los competidores

Ventaja estratégica El concepto estratégico de Michael Porter Liderazgo en costos...