Philips Y Morries Inc.

PHILIP MORIES COMPANIES, INC.

ANTECEDENTES
En 1854, Philip Morris puso su primer local de venta de tabaco en Londres. Nadie imaginaba en ese entonces que el emprendimiento llevado a cabo en ese año sería el comienzo de una de las corporaciones internacionales de mayor envergadura en los comienzos del siglo XXI.
En 1902, la empresa se asentó en Estados Unidos, donde comenzó a construir suposición global en la industria del tabaco. En la década de 1960, Joseph Cullman III se hizo cargo de la campaña de Marlboro luego de la adquisición de Benson&Hedges. Cullman fue el artífice de la primera verdadera internacionalización de una empresa tabacalera radicada en Estados Unidos. En 1975, veinte años después de la presentación de Marlboro, Philip Morris era la empresa tabacalera másgrande del mundo. (Sobel, 1999) A mediados de la década de 1950, Philip Morris comenzó a diversificarse hacia otras industrias manteniendo el tabaco cómo su producto principal. Con la adquisición de Miller BrewingCompany en 1969, la compra de General Foods en 1985 y Kraft en 1988, la organización comenzó a tener una configuración corporativa heterogénea.
Hoy en día, el éxito de los negocios de lacorporación está determinado por el prestigio de su portfolio de marcas, uno de los mejores en la industria de productos empaquetados de consumo masivo. De las noventa y dos marcas que posee Philip Morris Incorporated, las enunciadas a continuación generan más de mil millones de dólares de ingresos anuales cada una.

Marcas de PM que generan más de mil millones de dólares de ingresos anuales
.Tabaco, Alimentos y Bebidas
Marlboro, Basic, Virginia Slims, L&M, Parliament, Philip Morris, Nabisco, Kraft, Oscar Meyer, Post, Maxwell House, Philadelphia y Miller Lite.
Fuente: Informe Anual Philip Morris 2001. www.philipmorris.com
El año 2001 fue para el grupo de empresas un año de crecimiento. Los ingresos totales publicados por Philip Morris Incorporated en su informe anual se sitúan enUS$ 89.924.000.000. Los ingresos que provienen de los negocios en la industria del tabaco en todo el mundo son US$ 51.370.000.000. El crecimiento de las ganancias operativas del grupo con respecto al año 2000 fue de 11,9%. Históricamente, el negocio principal de Philip Morris Incorporated ha sido la comercialización de cigarrillos. A pesar del importante crecimiento de sus negocios en laindustria alimenticia y cervecera, las ventas de la tabacalera Philip Morris en todo el mundo representan el 57,13% de los ingresos de la corporación (en 2001). El porcentaje del año 2001 representa la menor proporción de los negocios de tabaco dentro del total de la cartera de negocios en la historia de la corporación. Es decir, el grupo nunca estuvo tan diversificado y sin embargo los negociosrelacionados con el tabaco continúan siendo la principal fuente de ganancias de Philip Morris Incorporated. (Informe Anual 2001 de Philip Morris)
El comienzo del siglo XXI representa para la empresa una etapa de transformaciones profundas a nivel corporativo. La adquisición de Nabisco y la oferta pública de acciones de Kraft son evidencia del crecimiento y la evolución que pretende la organización de caraal nuevo milenio.
Uno de los cambios más importantes que se pretenden llevar a cabo en el año 2002 es el nombre de la empresa madre del grupo. Tras la asesoría de la consultora de imagen LandorAsociates, la gerencia decidió modificar el nombre Philip Morris Companies Inc., por AltriaGroup. Las razones principales por las que se llevó a cabo la renovación son las siguientes:
a) Necesidad declaridad: La compañía matriz comparte el nombre Philip MorrisCompanies Inc. con una de sus empresas (la tabacalera Philip Morris). La identidad corporativa bajo el nombre AltriaGroup Inc., debería clarificar el hecho de que la organización se compone de empresas de diversas industrias y no que una empresa de tabaco es dueña de empresas de alimentos y de cerveza.
b) La evolución de Philip Morris...