Phillip Morriz

1. Análisis Histórico y Estratégico de la Empresa y del Sector
A. Análisis Financiero
Evolución de Cuentas de Resultados y Balances
Evolución de los Flujos Generados por la Empresa
Evolución delas Inversiones de la Empresa
Evolución del Financiamiento de la Empresa
Análisis de la Salud Financiera de la Empresa
Ponderación del Riesgo del Negocio

B. Análisis Estratégico y CompetitivoEvolución del Sector

La industria de las bebidas gaseosas sin alcohol era grande y crecía. Las cinco empresas más grandes dentro del sector vendían más de 4 billones de dólares en 1976 yaumentaban en un 16% esa cifra para 1976 llegando a 4.76 billones de dólares. Entre los años 1973 a 1977 las acciones de estas empresas sobrepasaban generalmente el rendimiento del SP 500.
Existen diversosfactores que hicieron que la industria de las bebidas gaseosas fuera exitosa en los primeros años:
la rápida tasa de crecimiento de la población en EEUU proporciono un crecimiento estable en el númerode consumidores.
un precio relativamente bajo
intensos esfuerzos de marketing
la extensión de la red de distribución en todo el país

Hacia 1960, el mercado se vio relativamente saturada talcual estaba, debido a esto las compañías que participaban en este mercado se vieron obligadas a introducir nuevos productos al mercado y o nuevas formas de usarlo para así lograr seguir con elcrecimiento de la industria. Un ejemplo de esto, fue la introducción del abridor flip top en 1962 que permitió que las botellas y latas no retornables fueran una de las innovaciones más notorias. En la segundamitad de los años 70, la tasa de crecimiento de la población bajaba a menos de un uno por ciento anual en 1977, se percibía un gran cambio demográfico en EEUU hacia personas mayores. Esto presentabauna incertidumbre en los participantes de la industria debido a que no sabían si las preferencias de estos cambiarían con el paso del tiempo.
Internacionalmente, la historia sigue a lo sucedido en...