Phillips Vs Matsushita





24 de Octubre de 2013
EAN
Caso De Análisis
Arturo Álvarez Páez


Phillips Vs Masushita



Generalidades

Phillips

Phillips es una compañía que inició a finales del siglo XIX en Eindhoven Holanda, donde sólo hacian una bombilla de luz, inicialmente fue difícil para la empresa debido a que las ventas no eran muy buenas llevándolos casi a la quiebra. Debido a esta crisisGerards Phillips y su padre contrataron a Antón quien a parte de ser hermano de Gerards era un muy buen administrador comercial.

Phillips para el año 1900 ya contaba con la producción de tres bombillas distribuidas en Europa. El enfocarse en una sola línea de producto le permitió a la empresa crear una significante innovación, junto con la creación de nuevos laboratorios físicos y químicos queayudaron en el desarrollone investigacion de nuevas tecnologias. Tomaron como política acabar con las fábricas viejas e invertir en nuevos equipos creando mejor tecnología de producción.
La empresa iba muy bien, tanto que el ingeniero de producción como Antón hicieron un acuerdo en donde cada una trataba de superar al otro en cuanto a producción y ventas.
Con el crecimiento de la empresa y alestar en un pais pequeño se vieron en la necesidad de buscar nuevos mercados, por lo que empezaron a exportar hacia Japon, Brazil, Australia, Canada y Rusia. Posteriormente hacia el año 1912 ya estaban en el mercado estadounidense y Frances con la particularidad que producian algunos productos en estos países, los demas se hacian en Holanda y se exportaban. Para tener mayor aceptación en elmercado crearon algunos Joint Venture en ciertos países.






Para el año 1919 Phillips contaba con presencia autónoma en 14 países de Europa, Asia, China y Brasil, por lo que se convirtió en una empresa altamente des centralizada. Esto se incremento aun mas con la II guerra mundial en donde las exportaciones eran dificiles de realizar y la marca en cada país se especializo segun la demanda deproductos. Por ejemplo en Canada se creaban tv con mejor imagen y en Australia se creaban con mejor estereo y asi cada pais suplia las necesidades del mercado.

Matsushita:

Es una empresa que inicio hacia el año 1918 con productos como baterías, lámparas, radios y hierros eléctricos. Tubo un crecimiento rápido y sus bases se cimentaron sobre una cultura espiritual de principios como lajusticia, armonía, cooperación gratitud entre otros valores. Esta empresa fue la pionera en utilizar en Japón Estructura Divisional, en donde crea un conjunto de unidades semiautonomas que se unen a través de un eje central, este eje se encarga de darles indicaciones y cada división actúa a partir del eje central. KM para mantener lo que ellos denominan "espiritu hambriento" cada división es unproducto. La gerencia general como eje central funciona de manera que le provee los fondos necesarios para el desarrollo de la producción y las capacidades de mercadeo, funcionando como una especie de banco comercial prestando el dinero y cobrando un interés.

Hacia el año de 1951 KM cuenta con la ayuda de una empresa Norteamericana la cual cuenta con la licencia para intercambiar tecnología conPhillips. Hacia el año 1953 KM abre una tienda en USA (MECA) y en el año 1960 abrió plantas en centro y sur de América, al igual que en el sur de Asia esto debido a la presión del gobierno nacional y a los bajos salarios en los países de estas regiones. En 1970 las presiones políticas presionan a KM para establecer y seguir la operación en Europa y América, dos años después habré una planta en Canadá,en el 74 nace Motorola's tv en USA y en el 76 abre planta en Carcliff, Tales para suplir el mercado europeo.

KM durante los años 80 tiene gran exito con los VCR's y se convierte en el lider dentro de la industria electrónica, produjo una gran cantidad de este producto alrededor de 6, 8 millones que era más de lo que el mercado necesitaba, ademas de marcas como Phillips, Zenith, GE y RCA...