PICADIPS

EL QUE NO SE COMUNICA
NO EXISTE

COMUNICAR!!!

"llegar a compartir algo
de nosotros mismos. Es
una cualidad racional y
emocional específica del
hombre que surge de la
necesidad de ponerse en
contacto con los demás,
intercambiando ideas que
adquieren sentido o
significación de acuerdo
con experiencias previas
comunes"
María del Socorro Fonseca

• El propósito de
Mercadeo esla
determinación del
Producto adecuado,
sus Características y
Precio, la Selección de
un SEGMENTO dentro
del mismo, la
construcción de
MARCA, como
COMUNICAR EL
MENSAJE ,la logística
de la Distribución del
producto, este es el
arte del Marketing.

¿MERCADEO?

Jay C. Levinson autor del libro titulado Guerrilla
Marketing

Estrategia de Marketing:
¿Cómo comunicarlo?
El mix decomunicaciones
de marketing incluye 6
tipos de comunicación:

La publicidad.
Comunicación pagada.

Promoción
de ventas.
Incentivos
a corto
plazo.

Eventos y experiencias, Actividades y Programas patrocinados
para crear interacciones especiales. BTL

Relaciones públicas:
Promover y proteger la
imagen de la empresa.

MARKETING DIRECTO.

•
•
•
•
•

Correo directo;Teléfono;
Internet;
Crear plataformas
Diálogo con el cliente.

ENDOMARKETING:
seminarios, capacitaciones; Fuerza de
ventas

Hay que contar una
historia para que la
mente le de un
lugar a la marca

Hay que llegarle a un mercado
objetivo

Conocerlo, sorprenderlo,
Provocarlo

H AY Q U E N O M B R A R L A S C O S A S

PA R A Q U E E X I S TA N

Y EL VERBO
SE HIZO
CARNEComunicación: MARCA
POSICIONAMIENTO
& Segmentación

EL QUE NO EXHIBE SU MARCA
NO VENDE

MARCA

ARQUITECTURA
Técnica
Nombre
Logo
Diseño

BRANDING
Estratégica
Comunicar lo que
se quiere que la
gente piense de
la marca

M
A
R
C
A
El origen de la palabra marca (brand) es alemán y significa fuego, se
utilizó en sus inicios por los ganaderos que marcaban (branding) susanimales con hierros ardientes para dejar claro quién era el dueño de
cada cabeza de ganado.

CONSTRUCCIÓN DE
MARCA
ARQUITECTURA

Nombre
Logo
Diseño

ESTRATÉGICA
Lo que se
quiere que la
gente piense
de la marca

BRANDINGRAN
DING
La
comunicación
con el
consumidor,
distribuidor y
personal interno

Problemas en la Comunicación:
¿Qué comunican? & ¿a Quien se lo
comunican?TALLER.
• ¿Qué VE usted que comunican estas marcas?
• Explore en internet ¿ a quien van dirigidas estas marcas?

TALLER: DESCRIBA SU
MARCA
NOMBRE

LOGO
DISEÑO

LABORES PROPIAS DEL MERCADEO

Cuándo Usted invita a unos amigos a comer, los invita a comer hamburguesas o
los invita, a presto, mcdonals o el corral.
( GENERICO O MARCA)

Si invita a comer hamburguesas, describa parausted que es un producto sin
MARCA

Si optó por una marca, describa las razones por las cuales se fideliza a ella.
¿Qué genera fidelización a una marca, la marca

técnica
(LOGO,
NOMBRE Y DISEÑO o la marca
Estratégica ( BRANDING)?
Cuando Usted va a un autoservicio ¿qué lo hace tomar la decisión más rápida, la
arquitectura de marca o el Branding de marca?

Si Usted enamoró a alguien ensu vida, ¿qué utilizó: marca técnica o marca
estratégica y por qué?

ACCIONES FRENTE
A SU PRÁCTICA

Las MARCAS están en la
mente

Las MARCAS son una percepción

A LAS MARCAS HAY QUE
AYUDARLAS A QUE SE
DIFERENCIEN
UNA DE OTRA

La fortaleza de
una marca no
depende
sólo de su
volumen de
ventas.

La fortaleza no
es nada físico.
Sino,
emocional.

Las personas
elegimosmarcas
como elegimos a un
amigo.

PORQUE EXISTIMOS
MISION
- Es la razón esencial de ser y
existir de la organización y de
su papel en la sociedad.
- Filosofía básica de la
organización
- No es estática ni definitiva.
- Qué es nuestro negocio o a
que nos dedicamos?

QUE QUEREMOS SER
VISIÓN:

Sirve para mirar el futuro
que se desea alcanzar.

Representa el sueño de lo
que...