pico con peluca


HIPOTESIS

HIPOTESIS: RESPUESTA TENTATIVA AL PROBLEMA DE INVESTIGACION (SE BASA EN EL MARCO TEORICO)
Hi: HIPOTESIS DE TRABAJO
Ho: HIPOTESIS MALA (AFIRMA LO CONTRARIO DE LA HIPOTESIS DE TRABAJO) SI LA HIPOTESIS DE TRABAJO NO SE VALIDA CON LOS DATOS EN TERRENO SE ACEPTA LA HIPOTESIS MALA
Ha: HIPOTESIS ALTERNATIVA (DISTINTA A LA HIPOTESIS DE TRABAJO Y A LA HIPOTESIS MALA)

SOLO SEPLANTEAN HIPOTESIS EN INVESTIGACION













PROYECTO DE MARKETING


“CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING
PARA UNA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
DE BOMBONES ARTESANALES EN LA CIUDAD DE TEMUCO”





GONZALO GOMEZ CARRASCO
TNS RELACIONES PÚBLICAS DE NEGOCIOS NIVEL 200
MÓDULO: GESTIÓN DE MARKETING
PROFESOR: GUSTAVO BORMANN
INTITUTO PROFESIONAL LA ARAUCANA


NOVIEMBRE DE2013

1.- Resumen Ejecutivo o Introducción

Debemos tener en mente que toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, tiene por necesidad elaborar un plan de marketing para alcanzar el éxito. Lo más importante de un plan de marketing es que esté orientado a la acción de satisfacer una necesidad en el mercado y determine qué se quiere lograr, cuándo y cómo. El contextoen el que se desarrolla esta estrategia de marketing está puesto en una Pequeña y Mediana Empresa (PYME) del rubro alimentación me refiero a Chocolates Artesanales específicamente a su línea de productos "Bombones Artesanales" de Propiedad de Gladys Olmos.

Los inicios de esta PYME surgen en el año 2006, no está constituida formalmente porque su dueña nunca se ha dedicado exclusivamente a estaactividad por tanto no posee inicio de actividades. Desde el comienzo la elaboración de estos bombones artesanales se realizaba esporádicamente y en base a sus requerimientos económicos, cada vez que necesitaba un ingreso extra recurría a esta receta que le fue confiada por una amiga quien le entregó algunos datos claves para la delicada elaboración de este producto artesanal. Con el paso del tiempose ha sumado a esta iniciativa un equipo humano que trabaja en conjunto con ella constantemente, el equipo está conformado por dos personas más quienes aportan y cooperan tanto en la elaboración, mano de obra como en procesos posteriores como es la venta y reparto de los chocolates los cuales se venden de manera muy personalizada.

La Inteligencia y el empuje de su creadora Gladys Olmos le hanpermitido un desarrollo constante y paulatino, esta vez apuesta a la diversificación de sus productos incorporando nuevos sabores, y productos rellenos, entre otros, para así poder llegar a cada cliente según sus gustos y necesidades con el fin de ampliar el campo de venta e ir alcanzando posicionamiento en el rubro de los productos elaborados, en la actualidad se cuenta con clientes frecuentespero el esmerado proceso de producción artesanal, en el que se pone todo el esfuerzo y entusiasmo para satisfacer los deseos de los clientes hace que cada vez más personas deseen comprar y probar este producto.

Considerando lo señalado anteriormente resulta fundamental la elaboración de una estrategia de mercadeo para que la idea original de emprendimiento se traduzca en una oportunidad realde negocios con la que podamos orientar nuestro trabajo en el futuro y cumplir los objetivos que se han trazado como empresa.
También es importante mencionar que la barrera más grande que se tiene prevista superar es que nuestro producto pueda mantenerse vigente en el mercado, sobrevivir a la competencia y considerar las variables tecnológicas, económicas y principalmente el nivel de innovaciónque propone, solo bajo esos conceptos lograremos que nuestra idea pueda lograr la fuerza necesaria para convertirse en un iniciativa de negocios rentable.


2.- Definición del Producto

Este tipo de producto posee características especiales, son bombones hechos con un sabor especifico pero en distintas variedades y aparte el relleno de un fruto en su interior también de tipo variado. Los...