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INTRODUCCIÓN

Como ya hemos tenido ocasión de señalar antes, la sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente móvil. Su estructura es resultado del encaje dinámico entresuselementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histórico cada vez más acelerado.
El papel crucial que en ella ocupalainformación es el de contribuir, simultáneamente, al proceso de cristalización y sustitución de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinación necesaria entre los individuos paraquedicho proceso se produzca.
Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los Órdenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. No obstante, nosotros sólonosocuparemos de un cierto tipo de comunicación, el más característico, pensamos, de las sociedades avanzadas: la denominada “comunicación de masas”, concepto que definiremos, en términos generales,como ladifusión a través de los medios de comunicación social de un cierto tipo de información de interés masivo.

DEFINICIÓN

La “comunicación de masas”, es aquella forma de comunicación en la cuallosmensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente. La comunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuáles lanaturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador.

• Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo decomunicación consisteen que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”.

• Por medios técnicos de comunicación: Precisa, para llevarse acabo, de lautilización de una “máquina interpuesta” (entre emisor y receptor). Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente... [continua]...