Pierini Diseño En Tiempo De Crisis

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EL DISEÑO ESTRATÉGICO EN ÉPOCA DE CRISIS
DE CÓMO MARKETING Y ESTÉTICA SE FUSIONAN PARA FOMENTAR EL CONSUMO

INTRODUCCIÓN
Un escenario de caos y confusión. Compañías de gran importancia económica caen, los créditos
se cierran, lo que tiempo atrás era seguro hoy es inestable, ynadie garantiza que las soluciones
planteadas ayuden a revertir la situación. Los países emergentes sufren a diario este panorama,
pero el hecho de que este fenómeno se haya globalizado lo vuelve aún más inquietante. Ahora
bien, si todo está tan mal, ¿entonces los diseñadores gráficos y publicistas serán fuertemente
tocados por el trágico coletazo de la crisis? Pues no, todo lo contrario. Adiferencia de otras
depresiones económicas regionales o locales, la situación es global, por lo que es imposible
esconderse. La única solución posible será enfrentar el problema de manera masiva, reforzando
los flancos débiles e intentando fortalecer de ese modo la totalidad del mercado.
La comunicación, el diseño, y toda actividad tendiente a calmar a los consumidores será
potenciada. Es asícomo diseñadores o publicitarios asumen el gran desafío de interpretar las
necesidades coyunturales del cliente para lograr, a través del manejo de una comunicación eficaz
basada en estética y contenido, soluciones que depuren los valores fundamentales de aquellos
más superfluos, y reorientarlos hacia el mercado en pos de fortalecer los cimientos corporativos.
Dicho de otra manera, loemocional estará subordinado a lo práctico, las discusiones
superficiales sobre formas y colores deberán dar origen al objetivo puntual de AFIANZAR
VÍNCULOS Y VENDER.
EL DISEÑO DE PACKAGING COMO ANTÍDOTO PARA ENFRENTAR EL DIFÍCIL
PANORAMA ANUNCIADO
Potenciar las ventas exige aunar esfuerzos, focalizar los mensajes, darles un sustento creíble, y
luego dirigirlos hacia un mercado de mayor masividadque compense la baja producida en la
adquisición de productos de nicho. El diseño de packaging se convierte pues, en portavoz de
esa nueva realidad a través de la búsqueda de estéticas que refuercen el imaginario de
calidad y confiabilidad, los layouts post crisis se tornan directos con la intención de facilitar
el acceso a un público que se pretende que sea diverso. Hoy, marketing y diseño hancomprendido que el mejor modo de seducir al consumidor es volviendo a las bases para
recrearlas, es decir, buscar en las marcas el valor subyacente, y exponerlo desde la gráfica
clarificando el beneficio a ofrecer y tornándolo deseable.
Un caso interesante dentro de este contexto lo constituyen los denominados productos
funcionales (como los yogures que bajan el colesterol, los cerealesfortalecidos con hierro y
vitaminas, o los productos de higiene que protegen la piel), los cuales han redirigido hoy más
que nunca su blanco hacia aquellas necesidades básicas como la salud o el bienestar,
sabiendo que el consumidor los priorizará por sobre su bolsillo. El crecimiento de estas
categorías es un ejemplo de cómo un producto sustentado inicialmente por un uso elemental se
recreaconceptualmente, para poder así seducir y enfrentar una nueva realidad global. Hoy los
nuevos lanzamientos buscan mucho más que una simple imagen renovada, el objetivo es ahora
fortalecer el vínculo con su target, y eso se logrará a través de diseños fuertes, directos,
cercanos al mundo del consumidor pero, por sobre todo, que transmitan que aún en esta nueva
realidad, son necesarios.

Frente aeste escenario, el mercado busca a través de poderosos sustentos racionales,
combinar estrategias y estéticas más rupturistas dando origen a layouts innovadores,
nuevos formatos de hardware, diseños retenibles y diferenciadores, y la creciente
utilización de líneas ergonómicas (tanto en la gráfica como en desarrollos industriales) como
manifestación tangible de ese imaginario de consumo...