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Nuestra Historia |
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La empresa Nielsen fue fundada enEstados Unidos en 1923 por Arthur C. Nielsen Sr., uno de los pioneros de la investigación de mercados moderna. Entre varias innovaciones en el marketing orientado al consumidor y en la investigación de medios, el Sr. Nielsen fue responsable de crear una técnica única de medición de venta al detalle que brindaba a los clientes el primer tipo de información confiable y objetiva sobre su desempeñocompetitivo y el impacto de sus programas de marketing y ventas en ingresos y ganancias. La información de Nielsen daba un significado práctico al concepto de participación de mercado, convirtiéndolo en uno de los indicadores críticos del desempeño de negocios. El Sr. Nielsen también fundó la división conocida hoy día como Nielsen Media Research, líder global en medición de audiencias de televisióny otros servicios de investigación en medios.Nielsen abrió su primera oficina internacional en el Reino Unido en 1939 y después de la Segunda Guerra Mundial, extendió progresivamente sus operaciones en Europa Occidental, Australia y Japón. La compañía incrementó su presencia en Asia Pacífico en 1994 por medio de la adquisición de Survey Research Group y en el Medio Oriente y África hacia finalesde los 90’s a través de la adquisición de AMER World Research.A partir del año 2001, ACNielsen forma parte de VNU, líder mundial en información de marketing, medición e información de medios.En el año 2003, VNU anunció una nueva estructura organizacional para VNU Marketing Information (MI), su principal grupo de negocios, con el fin de cubrir las necesidades de los clientes que se encuentran enconstante evolución y para crear una mejor plataforma que permita un crecimiento acelerado. Esta nueva estructura incluye la creación de VNU Advisory Services (que comprende a las compañías hermanas de MI: BASES, Spectra, Claritas, y HCI), una unidad dedicada a unir los recursos del grupo MI y de otros negocios de VNU, y al mismo tiempo, desarrollar nuevas capacidades, servicios integrados y unanueva forma de dar servicio a los clientes. En el año 2006, VNU fue adquirida por un consorcio de inversionistas compuesto por seis firmas.En el 2007, VNU cambió su nombre por The Nielsen Company. Esta nueva identidad enfatiza su marca mayormente conocida y subraya su compromiso para crear una organización integrada y alineada globalmente.Nielsen Chile (ACNielsen Chile Limitada)ACNielsen ChileLimitada está presente en Chile desde 1993. El universo del cual proviene su información está conformado por 18 mil establecimientos comerciales -de variados tipos y tamaños- distribuidos a lo largo y ancho del país, desde Arica a Puerto Montt y Punta Arenas. Esta cobertura representa aproximadamente el 85% del consumo potencial a nivel nacional.Los canales encuestados son supermercados, autoservicios yautomarkets, minimarkets, almacenes, botillerías, panaderías, fiambrerías, rotiserías, kioscos, bares restaurantes, fuentes de soda, fast foods, confiterías, farmacias y perfumerías.Nielsen Chile pone a disposición de las empresas fabricantes de productos de consumo masivo y los canales de distribución minoristas, herramientas estratégicas para potenciar la gestión de sus negocios, ayudándolos acomprender mejor sus mercados y entender el comportamiento y los hábitos del consumidor.Somos reconocidos como el más claro referente del mercado de consumo masivo, desarrollando avanzados análisis de información de valor orientados a la toma de decisiones estratégicas. |
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Qué Hacemos?
Nielsen es la compañía líder mundial en servicios de investigación e información de mercados, donde...