Pilsen Night

Cuál sería la investigación de mercados que ud plantearía para Pilsen Night
Lo primero que haría es una investigación del mercado basándome en la caracterización del
mismo, es decir, plantearvarios escenarios que contemplen las posibles segmentaciones y el
tamaño de esos segmentos de mercado, posteriormente evaluaría cada segmento planteado con
base en su potencial de éxito teniendo comoreferencia:
1.
2.
3.
4.

Las necesidades y actitudes características del segmento.
La rentabilidad
Competencia existente
Tendencias actuales, etc.

De acuerdo a dicho análisis defino unsegmento determinado que me permita posicionar la marca
dentro de un grupo objetivo específico con un beneficio diferencial del producto.
Que segmentación de mercados propondría? Cuantifique el targetgroup
La segmentación de mercados propuesta va encaminada a jóvenes adultos, entre los estratos 4, 5
y 6, que tengan una edad entre los 19 y 44 años.

Cantidad de Individuos x estrato socioeconómicoentre
19 y 44 años en Medellín
Estrato

Hombres

Mujeres

4

39271

42241

5

25926

29495

6

14266

18046

TOTAL

79463

89782

Cabe anotar que existe una grandiferencia entre el consumo de hombres y mujeres, mientras que
el 70% de la población masculina ingiere cerveza, sólo el 40% de las mujeres lo hacen.
Con estos datos en mente tenemos un grupo objetivo de:Público Objetivo: 79463*80% + 89782*40%
Público Objetivo: 99483 personas, de las cuales 63570 son hombres y 35913 son mujeres

Fuente:http://www.medellin.gov.co/irj/portal/ciudadanos?NavigationTarget=navurl://3e7291b8190ecb2
2ebb47c5b0d660f8a
Cual puede ser su sugerencia de precios, está de acuerdo con los precios mencionados en el taller?
Por qué?
Pilsen es una marca reconocida en elmercado por ser de buena calidad y económica, por tal
motivo no es congruente llevar una estrategia de precios elevada, aunque el efecto diferenciador
de ser cerveza para la noche, dirigida a un...